將出版內(nèi)容優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢
尹琨
《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》近日由中宣部印發(fā)，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系等6個方面提出20項主要措施。其中在強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)方面，從擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式和打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品3個維度，為出版單位內(nèi)容建設(shè)提供了切實指引和實踐路徑。貫徹落實《實施意見》要求，出版單位如何進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)？又將打造什么樣的精品內(nèi)容？《中國新聞出版廣電報》記者為此采訪了多位出版人。
發(fā)揮優(yōu)勢 產(chǎn)品要“精”
《實施意見》中“加強(qiáng)重要領(lǐng)域?qū)I(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)”以及“推出更多具有中國特色、世界影響的數(shù)據(jù)庫項目”的表述引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
“專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)是人民出版社出版融合發(fā)展的重點，《實施意見》提出的要求正是人民社數(shù)據(jù)庫建設(shè)的目標(biāo)?！比嗣癯霭嫔缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，人民社開發(fā)建設(shè)了中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫，在傳統(tǒng)圖書數(shù)字化基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版的方式出版原創(chuàng)類數(shù)字內(nèi)容，通過版權(quán)合作整合更多優(yōu)質(zhì)圖書和期刊，不斷豐富數(shù)據(jù)庫內(nèi)容。在系列特色專題子庫建設(shè)上，把握好不同受眾群體需求，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，推出有聲讀物、視頻、動畫、課件等全媒體出版物，通過拓展知識服務(wù)，提供方便快捷的檢索功能。
近年來，主題出版融合發(fā)展取得長足進(jìn)展。該負(fù)責(zé)人同時談道，加大主題出版深度融合發(fā)展要做好兩個“主動”。主動“追隨”讀者閱讀習(xí)慣的變遷，以用戶為中心持續(xù)更新內(nèi)容生產(chǎn)模式，實施好重點主題圖書相關(guān)數(shù)字出版物的同步出版。主動適應(yīng)傳播格局的改變，以提升傳播力為重點持續(xù)轉(zhuǎn)變出版理念，吸引廣大用戶參與數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，實現(xiàn)內(nèi)容對不同群體的量身定做。
“《實施意見》高度重視出版單位的主體責(zé)任和主體作用?！被瘜W(xué)工業(yè)出版社有限公司副總經(jīng)理郎紅旗表示，《實施意見》強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮出版單位內(nèi)容資源和編輯把關(guān)優(yōu)勢，這是出版單位的立身之本。在融合出版的實施路徑上，《實施意見》秉持開放共享理念，提出通過版權(quán)合作、項目共建等方式，整合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，這對于出版單位拓寬融合發(fā)展思路、創(chuàng)新管理模式具有很強(qiáng)的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
優(yōu)先服務(wù)行業(yè)、突出專業(yè)特色與聚焦出版主業(yè)、推動全面融合，構(gòu)成化工社推動融合出版深入發(fā)展的兩大特色。郎紅旗表示，化工社今后將進(jìn)一步圍繞主業(yè)統(tǒng)籌布局融合出版的資源建設(shè)，加強(qiáng)先進(jìn)裝備制造業(yè)知識服務(wù)平臺（CIDP）、科技期刊融合出版平臺，以及面向社會大眾閱讀需求的“易讀書坊”在線平臺的開發(fā)建設(shè)，完善融合出版結(jié)構(gòu)體系，賦能全社整體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。
破解難題 思路漸“明”
在高等教育出版社有限公司黨委書記、社長蘇雨恒看來，《實施意見》內(nèi)容翔實、切中肯綮。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)是重要的生產(chǎn)要素。對出版單位來說，傳統(tǒng)出版內(nèi)容創(chuàng)作模式的優(yōu)勢在于原創(chuàng)性、精品化，內(nèi)容就是最重要的數(shù)據(jù)?！碧K雨恒同時談道，相比互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，內(nèi)容整合模式的劣勢是創(chuàng)作速度不夠快、內(nèi)容數(shù)量不夠全，這也成為出版單位開展在線知識服務(wù)業(yè)務(wù)的掣肘之處。
“《實施意見》明確提出‘堅持內(nèi)容為王，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向’，‘優(yōu)化出版融合發(fā)展內(nèi)容結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)’，‘切實把出版內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢’等，提出了破解當(dāng)前制約出版內(nèi)容建設(shè)的思路和具體舉措。”蘇雨恒表示，作為出版人，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展工作的責(zé)任感緊迫感和自覺性堅定性。
“《實施意見》深挖融合發(fā)展中出現(xiàn)的痛點及難點，務(wù)實性及可操作性都非常強(qiáng)?！辟F州數(shù)字出版有限公司副總經(jīng)理孫中強(qiáng)感受強(qiáng)烈，出版單位在融合發(fā)展過程中為了加快腳步，容易出現(xiàn)過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)、“弱化”內(nèi)容的現(xiàn)象，《實施意見》再次強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，明確了出版內(nèi)容的核心地位。
孫中強(qiáng)同時分析，一些數(shù)字出版產(chǎn)品出現(xiàn)“建易銷難”的現(xiàn)象，實際是缺乏服務(wù)意識的表現(xiàn)。針對有的出版單位融合發(fā)展項目建設(shè)過程中出現(xiàn)規(guī)模大、投入大、主題弱、收益少的問題，《實施意見》強(qiáng)調(diào)“增強(qiáng)服務(wù)意識”與“實施精品戰(zhàn)略”思路，指明了出版單位融合發(fā)展要做到主題突出、特色鮮明、專業(yè)性強(qiáng)等工作思路。
搭建平臺 服務(wù)須“準(zhǔn)”
“《實施意見》強(qiáng)調(diào)注重利用新型傳播手段，加強(qiáng)全媒體運(yùn)營推廣，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達(dá)率、閱讀率和影響力。我認(rèn)為這是數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展的根本基礎(chǔ)?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)出版社社長李芳表示，如何通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，讓資源以最適合的方式被目標(biāo)客戶更精準(zhǔn)地獲知，擁有充沛的市場活力和持久的生命力，是值得出版社深度思考的課題。
上海交通大學(xué)出版社的融合發(fā)展正逐步向知識的結(jié)構(gòu)化、關(guān)聯(lián)化目標(biāo)邁進(jìn)。以“大飛機(jī)立體化知識服務(wù)平臺”項目為例，其以交大社核心出版產(chǎn)品——“大飛機(jī)出版工程”系列叢書為基礎(chǔ)開發(fā)。李芳告訴記者，貫徹落實《實施意見》要求，秉持“內(nèi)容為王”策略，平臺在為航空領(lǐng)域的各類受眾或組織提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的同時，注重在規(guī)劃設(shè)計過程中開展調(diào)研，進(jìn)行需求深度分析，努力創(chuàng)新傳播手段和方法，加強(qiáng)與相關(guān)領(lǐng)域、傳播平臺的合作，以提升平臺資源的被獲知度、體驗度和影響力。
“《實施意見》是公司未來幾年的行動指引，極大提振了出版單位的信心?！北本┳勘姵霭嬗邢薰军h委書記、董事長杜海濤在接受記者采訪時表示，作為行業(yè)技術(shù)類期刊出版單位，卓眾出版在轉(zhuǎn)型實踐中堅持以內(nèi)容為核心，以技術(shù)驅(qū)動融合發(fā)展，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)開發(fā)知識服務(wù)與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
以卓眾出版自主開發(fā)建設(shè)的農(nóng)機(jī)媒體大數(shù)據(jù)平臺為例，依托《農(nóng)業(yè)機(jī)械》雜志60余年積累的行業(yè)資源，平臺目前已收錄包括農(nóng)機(jī)企業(yè)、經(jīng)銷商、產(chǎn)品型號及銷售記錄等2000萬條數(shù)據(jù)，服務(wù)超過500萬專業(yè)用戶。“按照《實施意見》要求，平臺將在今年實現(xiàn)底層數(shù)據(jù)一體化，形成新聞信息、行業(yè)決策參考、用戶購機(jī)行為輔助等功能集成的行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，為用戶提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)服務(wù)和解決方案，對標(biāo)和助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹實施?！倍藕f。
加強(qiáng)規(guī)劃 目標(biāo)更“實”
“融合發(fā)展是上海交通大學(xué)出版社‘十四五’規(guī)劃的四大戰(zhàn)略之一，《實施意見》讓我們的目標(biāo)和路線圖更加清晰了?！崩罘急硎?，交大社通過加強(qiáng)頂層設(shè)計，成立融合出版中心，統(tǒng)一指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、推動全社融合出版工作；推進(jìn)融合出版發(fā)展的各項體制機(jī)制建設(shè)，促進(jìn)各業(yè)務(wù)板塊優(yōu)勢發(fā)展；將融合出版列入各分社績效考核的重要指標(biāo)，為融合出版人才設(shè)置專項獎勵等舉措，從體制機(jī)制上為融合發(fā)展做好全方位準(zhǔn)備。
“高教社將積極實施精品出版、融合發(fā)展、創(chuàng)新突破和人才強(qiáng)社四大戰(zhàn)略?！碧K雨恒表示，圍繞《實施意見》貫徹落實，高教社瞄準(zhǔn)“十四五”時期事業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)，將通過繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做大教育出版主業(yè)，做強(qiáng)做優(yōu)學(xué)術(shù)出版，做強(qiáng)做亮主題出版，做優(yōu)做強(qiáng)“愛課程”“智慧職教”“實驗空間”等在線教育與服務(wù)業(yè)務(wù)，實施“產(chǎn)品融合創(chuàng)新2.0工程”等，不斷提升數(shù)字化教育教學(xué)資源建設(shè)質(zhì)量和水平，把出版內(nèi)容優(yōu)勢切實轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢。
“專業(yè)傳媒強(qiáng)基”和“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開發(fā)”是卓眾出版“十四五”發(fā)展規(guī)劃中兩個重要業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。杜海濤表示，卓眾出版將結(jié)合《實施意見》要求，扎實推進(jìn)自身規(guī)劃的落地實施，通過傳媒業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，推進(jìn)完善專業(yè)數(shù)據(jù)庫平臺建設(shè)，在推動行業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面發(fā)揮專業(yè)期刊的示范帶動作用。
圍繞如何貫徹落實《實施意見》要求，孫中強(qiáng)告訴記者，貴州數(shù)字出版有限公司依托自身制定的《2022—2025年融合出版工作方案》，以“積數(shù)據(jù)、抓資源、育人才、建渠道、做品牌”為工作著力點，充分發(fā)揮貴州出版集團(tuán)“貴州中草藥”“貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“紅色長征文化”等內(nèi)容資源優(yōu)勢，借助集團(tuán)公司的融合出版基金，進(jìn)一步將產(chǎn)品深耕細(xì)作，求精求專。
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（稿件來源：中國新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
