切實推進湖南紅色出版高質(zhì)量發(fā)展
李水
習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，“必須始終賡續(xù)紅色血脈，用黨的奮斗歷程和偉大成就鼓舞斗志、指引方向，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)堅定信念、凝聚力量，用黨的歷史經(jīng)驗和實踐創(chuàng)造啟迪智慧、砥礪品格，繼往開來，開拓前進”。紅色出版是記錄光輝革命歷程、傳揚革命精神的重要文化抓手。湖南一直是紅色出版的重要陣地，自2017年起，每年平均有2-3種紅色出版物入選“主題出版重點出版物選題”，《紅藏》《湖湘英烈故事叢書》等一批重要紅色出版物獲得了廣泛贊譽。
當前，湖南紅色出版仍存在選題資源利用不均衡、出版物形式有限、傳播渠道待完善等問題。為推進湖南紅色出版高質(zhì)量發(fā)展，讓紅色文化、紅色血脈在湖湘大地熠熠生輝、始終賡續(xù)，須從出版內(nèi)容、出版形式、傳播渠道等方面入手，形成“生產(chǎn)-傳播-閱讀/接受”有效傳播閉環(huán)，構(gòu)建強有力的紅色出版?zhèn)鞑ゾ仃嚒?/span>
統(tǒng)籌構(gòu)建紅色出版內(nèi)容資源庫
將零散的紅色資源集中化。各出版機構(gòu)應(yīng)以開放包容、攜手并進姿態(tài)打破不同機構(gòu)與不同專業(yè)間長期存在的壁壘，建立統(tǒng)籌挖掘、管理、利用紅色文化資源的協(xié)同機制，再根據(jù)各出版機構(gòu)自身特色與專業(yè)優(yōu)勢合理、均衡分配紅色資源。比如在資源共建共享前提下，文藝類出版機構(gòu)可著重對紅色故事、革命文藝等進行深入發(fā)掘與編輯出版；少兒類出版機構(gòu)可面向兒童和青少年讀者策劃注音版圖書、圖畫書等紅色出版物；教育類出版機構(gòu)可側(cè)重對紅色文化中的教育元素進行挖掘等。
將隱性的紅色基因顯性化。近年來出版的紅色出版物，多以原本就有較大知名度的革命故事或革命人物為藍本進行創(chuàng)作或二次創(chuàng)作，造成選題同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，而那些本身“不帶流量”的紅色文化元素鮮有出版主體問津，造成了紅色出版資源的浪費。因此，出版主體在對人們耳熟能詳?shù)墓适逻M行更多維度的闡述與改編的同時，更要悉心探求那些有文化價值、有教育意義的新素材，通過發(fā)掘出版，使之進入大眾視野。
將艱深的紅色文化通俗化。文化從來就是大眾日常生活的一部分，傳承賡續(xù)紅色精神、紅色血脈最好的方式便是使其成為大眾的文化記憶并口耳相傳、世代相承。要讓紅色文化更好走進大眾，就應(yīng)對相關(guān)出版內(nèi)容進行通俗化處理，使其與大眾讀者的閱讀能力與習(xí)慣相匹配。
不斷創(chuàng)新紅色出版的出版形式
一方面，根據(jù)不同讀者類型拓展紅色出版物的內(nèi)容表現(xiàn)形式。當前，紅色出版的讀者群體及其年齡范圍都在逐步擴大，“老少共讀紅色經(jīng)典”閱讀趨勢正在逐步形成，傳統(tǒng)以文字為主的紅色出版物內(nèi)容表現(xiàn)形式已難以滿足不同讀者的閱讀需求，出版主體可以漫畫、視頻、動畫等形式建構(gòu)紅色出版物。比如有聲漫畫《鏡誥卿年》，以五四運動為藍本，講述中國青年的奮斗歷史，獲得了眾多讀者的關(guān)注與盛贊。
另一方面，順應(yīng)傳播技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新紅色出版物的載體形式。當今時代，出版技術(shù)的發(fā)展日新月異，除傳統(tǒng)出版外，數(shù)字出版、融合出版、AR/VR出版等新載體形式不斷涌現(xiàn)，為紅色文化傳播提供了有力的技術(shù)支持。出版主體應(yīng)敢于突破、勇于創(chuàng)新，比如將文字文本進行有聲化、可視化呈現(xiàn)，以供老年人或視障、聽障人群“閱讀”；通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)再現(xiàn)革命活動場景，讓讀者在沉浸式體驗中接受紅色文化的熏陶；還可針對兒童讀者策劃出版圖畫書、立體書、動態(tài)書等。
精準打通紅色出版的傳播渠道
充分發(fā)揮新型媒介的傳播力，通過移動互聯(lián)網(wǎng)對紅色出版物及其承載的紅色文化進行全方位推介。比如通過微信公眾號、短視頻平臺、直播平臺等進行宣傳推廣；利用全媒體傳播矩陣形成嚴密的傳播網(wǎng)絡(luò)，提升傳播力度與廣度；借助縣級融媒體、農(nóng)家書屋等基層傳播渠道，努力打通紅色文化傳播“最后一公里”。
有效利用社群傳播效應(yīng)，促進優(yōu)秀紅色出版物深入群眾日常生活。場景時代，依托“人際傳播”而興的社群傳播逐漸成為主流。出版主體可有針對性地培養(yǎng)紅色出版物的“讀者領(lǐng)袖”，找準傳播社群，進一步營造紅色閱讀場景，有效實現(xiàn)紅色出版物與人群的連接；也可通過不同興趣群體，在已形成的社群中傳播。比如，為喜好文學(xué)的群體提供革命文學(xué)著作等，使紅色出版物與讀者實現(xiàn)精準對接。
多方位暢通反饋渠道。不能只做單向的紅色出版物宣傳與推廣，還應(yīng)廣泛收集、悉心整理、認真總結(jié)讀者的閱讀反饋，如此才能評估并提升紅色出版物傳播的有效性和影響力。
（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地特約研究員）
稿源網(wǎng)址：https://hnrb.voc.com.cn/hnrb_epaper/html/2021-10/23/content_1545196.htm
（稿件來源：湖南日報 轉(zhuǎn)載編輯：張芷伶）
