有聲書出版需邊補短板邊騰飛
趙強 宋心蕊 燕帥
如今對廣大讀者來說，有聲書已經(jīng)不再陌生，眾多的讀者紛紛涌向有聲書，成為聽眾或用戶。近日有媒體報道，廣東省人大代表、廣州大學(xué)人文學(xué)院副院長哈迎飛在廣東省兩會上介紹說，根據(jù)對廣州大學(xué)城高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)聽書的現(xiàn)狀調(diào)查，接近六成的學(xué)生表示自己有過聽書的經(jīng)歷（58%），其中，超過半數(shù)選擇移動有聲APP進(jìn)行聽書（52%）。
大學(xué)生無疑是全民閱讀的主力軍，當(dāng)超過半數(shù)的大學(xué)生喜歡有聲書時，對出版業(yè)既是一次巨大的商機(jī)，又是一次巨大的挑戰(zhàn)。
說是商機(jī)，是因為有聲書這種依托互聯(lián)網(wǎng)崛起而新生的閱讀載體，正在以人們不可想象的速度發(fā)展。據(jù)不久前發(fā)布的《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》稱，聲音經(jīng)濟(jì)正在全球悄然崛起，有聲讀物、播客等有聲內(nèi)容已成為全球出版?zhèn)髅綐I(yè)的重要增長點，具有良好的發(fā)展前景。而去年公布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告也顯示，中國有三成以上的國民有聽書習(xí)慣。至于聽書的方式，有16.2%的人選擇通過移動有聲APP平臺聽書；有9.3%和6%的人分別選擇通過“微信語音推送”和“廣播”聽書?？梢哉f，聽書已經(jīng)成為全民閱讀一個新的增長點。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告顯示，2017年我國有聲讀物市場規(guī)模為40.6億元，2018年為46.3億元，2020年將達(dá)到82.1億元，預(yù)計到2022年將超越美國成為全球最大的有聲閱讀市場?？梢?，有聲書是出版產(chǎn)業(yè)的一個蓬勃興起的巨大市場。
面對有聲書的市場需求，很多出版機(jī)構(gòu)紛紛布局，出版了不少優(yōu)質(zhì)的有聲書。為引導(dǎo)有聲讀物健康有序發(fā)展，國家新聞出版署從2018年開始組織實施有聲讀物精品出版工程，至今已舉辦3屆。3年來，工程共評選出75種有聲讀物精品。從2020年全國有聲讀物精品出版工程入選項目的55個品種來看，入選項目題材多樣，制作精良。無疑，這些優(yōu)質(zhì)的有聲書會對全行業(yè)的有聲書發(fā)展走向起到良好的示范效應(yīng)。
不過，正如本文開始提到的人大代表的調(diào)查，“有聲讀物質(zhì)量參差不齊，包括對經(jīng)典原文的隨意改動；誦讀版本來源不清；原文誦讀類音頻較少，講解類音頻偏多；配樂隨意，旁白太多。音頻資源有限，分類不科學(xué)，檢索不方便，以及付費等問題，超過一半學(xué)生表示不愿意付費（56.48%）?！笨磥恚新晻霭婷媾R的短板，既是所有的新生事物發(fā)展初期面臨的窘境，也是有聲書出版的有待騰飛的一個商機(jī)。
在前不久舉辦的第十屆中國數(shù)字出版博覽會上，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)董事長兼總裁童之磊就表示，有聲閱讀革命將加速行業(yè)升級，在中國主流音頻平臺上，有聲書受歡迎度以66.3%高居榜首，讀者付費率也高于音樂和電子書。如此大的市場需求，亟須出版業(yè)破除以往的傳統(tǒng)觀念，向著這片新的出版藍(lán)海深入開掘，而不是流于簡單的有聲書出版。
目前，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)中，從出版流程、人才到渠道都是以紙質(zhì)書為主，涉足這片新的出版領(lǐng)地的還不多。一些有聲書還比較簡單，沒有根據(jù)讀者和聽眾的個性需求，深入開掘更深的聽書空間。不少出版機(jī)構(gòu)都是與第三方合作，沒有自己獨立的發(fā)布平臺。
筆者以為，優(yōu)質(zhì)的有聲書，絕不是文字的單純聲音化，而是要對原先的紙質(zhì)書文本進(jìn)行二次開發(fā)和剪裁，因為并不是所有的文字都適合轉(zhuǎn)化為聲音，此外，解說詞、音樂、聲音效果等都需要注重細(xì)節(jié)打磨，精心考量，專業(yè)呈現(xiàn)。出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)在選題運作初期，充分考慮哪些選題更適合二度開發(fā)為有聲書，從與作者的出版合同，到與合作單位的前期洽談，都應(yīng)運籌帷幄，超前策劃。
可以預(yù)見，優(yōu)質(zhì)有聲書發(fā)展空間很大，不但豐富了我們的出版品種，完善了出版形態(tài)，增加了出版盈利空間，還最大程度上喚醒了讀者的閱讀熱情。因為優(yōu)質(zhì)的有聲書會反過來喚起讀者閱讀紙質(zhì)書的興趣。在這種意義上，有聲書無疑是全民閱讀的加速器！
稿件來源：http://media.people.com.cn/n1/2021/0129/c40606-32015967.html
（稿件來源：人民網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：賀寄）
