透過法國了解歐盟圖書市場一二——數(shù)字出版讓傳統(tǒng)出版成為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)
章紅雨 宋心蕊 趙光霞
9月5日，第四屆中國數(shù)字出版創(chuàng)新論壇在京召開。聯(lián)合國教科文組織“數(shù)字創(chuàng)新、傳輸和出版”首席教席、法國“人類科學(xué)研究基金”副主席茜斯蓮娜·阿茲瑪赫雖然因新冠肺炎疫情無法像往常那樣來中國參加論壇，但是她仍非常認(rèn)真地邀請了歐盟數(shù)字化專家馬修·基諾、聯(lián)合國教科文組織“數(shù)字創(chuàng)新、傳輸和出版”教席研究員楊陽一起通過視頻，與中國出版人分享了法國對于數(shù)字出版的創(chuàng)新、傳輸與出版的思考。從茜斯蓮娜·阿茲瑪赫等人的介紹中，我們可以透過法國，了解到歐洲數(shù)字出版現(xiàn)狀一二。
出臺政策應(yīng)對亞馬遜沖擊
2018年12月4日，歐盟成員國正式對數(shù)字圖書實(shí)施降低或免除增值稅稅率，而法國早在2012年就開始如此。法國之所以早早實(shí)施降低或免除數(shù)字圖書增值稅稅率，在馬修·基諾看來就是應(yīng)對亞馬遜沖擊的舉措。
1995年，亞馬遜誕生于美國西雅圖，其立志做“地球上最大的書店”，經(jīng)營活動涉及了圖書行業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。首先，亞馬遜是歐美最重要的分銷商，其強(qiáng)大的網(wǎng)上銷售模式，猶如一家巨大無邊界的互聯(lián)網(wǎng)書店，為圖書提供數(shù)字銷售途徑。其次，亞馬遜是一個專有媒體制造商，借助其自創(chuàng)的Kindle閱讀器，開創(chuàng)了另一種閱讀與消費(fèi)模式。再次，亞馬遜是“自出版”服務(wù)供應(yīng)商，作者的稿件無需印刷，可直接以數(shù)字出版形式在其閱讀器上出版。最后，亞馬遜提供按需出版服務(wù)，這可謂破壞了傳統(tǒng)出版業(yè)的核心，即出版與發(fā)行。
馬修·基諾認(rèn)為，亞馬遜的運(yùn)營模式對傳統(tǒng)出版業(yè)沖擊極大。比如法國，有2/3的圖書通過亞馬遜售出。如果任其在圖書領(lǐng)域快速擴(kuò)張，出版社、印刷廠、書店諸環(huán)節(jié)將面臨毀滅性的結(jié)果。
為此，法國提出“傳統(tǒng)出版商的數(shù)字過渡策略”。該政策重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，希望通過國家創(chuàng)新型招標(biāo)形式吸引更多的相關(guān)領(lǐng)域參與。比如，鼓勵大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合出版社建立出版聯(lián)合體，將最新的研究成果應(yīng)用于實(shí)際項目。此外，國家主導(dǎo)創(chuàng)建競爭力集群基地，像有著10多年歷史的數(shù)字角，聚集了100多個大集團(tuán)參與其中。還有“大巴黎項目孵化器”，對優(yōu)秀青年發(fā)明者或者年輕學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，提供資金支持、導(dǎo)師輔導(dǎo)，使他們的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新項目得以真正推廣到市場中去。
還有，建立諸多國家出版實(shí)驗室，邀請各傳統(tǒng)出版社的負(fù)責(zé)人參加實(shí)驗室的成果發(fā)表研討會，并對其進(jìn)行數(shù)字創(chuàng)新出版理念和實(shí)踐培訓(xùn)。
當(dāng)然，除國家政策支持外，法國出版界也在積極行動中。馬修·基諾說，“法國國家出版聯(lián)盟（SNE）”是致力于為出版商、書籍和閱讀提供服務(wù)的行業(yè)組織。它的宗旨是將國家策略與各級別出版商相連接，通過“巴黎書展”“數(shù)字書年會”“青少年閱讀獎”“青少年文學(xué)嘉年華”等具體活動來落實(shí)國家策略，以應(yīng)對數(shù)字出版帶來的變化。
報告折射出版發(fā)行現(xiàn)狀
在馬修·基諾看來，“法國國家出版聯(lián)盟”的年度報告至關(guān)重要，因為從中可以清晰地看出“法國國家出版聯(lián)盟”在數(shù)字出版方面的戰(zhàn)略部署，以及法國在該領(lǐng)域發(fā)生的巨大變化。
以“法國國家出版聯(lián)盟”發(fā)布的2019年度報告為例，馬修·基諾認(rèn)為，2018年法國出版商營業(yè)額和銷售數(shù)量略有下降，緣于視頻游戲、系列電視節(jié)目等文化休閑活動對紙質(zhì)閱讀產(chǎn)生的沖擊。
比如，法國人喜愛的袖珍書，出版商的收入由2017年的3.795億歐元下降至2018年的3.771億歐元，降幅0.63%?？傆嬩N售1.147億冊，與2017年相比降低1.06%。
事實(shí)上，2018年法國袖珍書銷售額和銷售冊數(shù)的下降，與當(dāng)年法國圖書市場整體下降的4.88%相比，微乎其微。在馬修·基諾提供給論壇的一份2018年法國零售業(yè)圖書銷售渠道分析表中，傳統(tǒng)書店經(jīng)銷占比75.7%，郵件訂單（包括互聯(lián)網(wǎng)訂單）占比12.6%，批發(fā)商和零售商直銷占比6.8%，俱樂部銷售占比2%，社區(qū)和行政管理直銷占比1.1%，其他渠道直銷占比1.8%。
對此，馬修·基諾的結(jié)論是，法國圖書出版發(fā)行的主要渠道仍占比3/4。可是亞馬遜的多重角色特別是數(shù)字出版角色的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)出版與發(fā)行的沖擊不可忽視。
“需提及的是，今年的新冠肺炎疫情讓國家和各大出版商紛紛上線數(shù)字課程、數(shù)字資料庫等線上資源，致使紙質(zhì)版和數(shù)字版混合出版模式更加豐富完善，導(dǎo)致法國教學(xué)領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)一步加快?！瘪R修·基諾說道。
法國數(shù)字出版進(jìn)展快速
在茜斯蓮娜·阿茲瑪赫眼中，法國紙質(zhì)圖書15%的退貨率令人扼腕。“這么多的書籍如果變成垃圾是巨大的浪費(fèi)。而按需輸出的數(shù)字出版，是我們對地球負(fù)責(zé)任的做法。”
數(shù)字顯示，2018年法國數(shù)字出版市場總收入2.126億歐元，比2017年增長5.1%。茜斯蓮娜·阿茲瑪赫認(rèn)為，在紙質(zhì)出版銷售額下降背景下，數(shù)字出版銷售額逆勢上升，與大眾越來越習(xí)慣用數(shù)字閱讀器閱讀有關(guān)。其中，專業(yè)出版、大學(xué)出版書籍在數(shù)字出版市場占主導(dǎo)地位，占總銷售額的74%。其次為文學(xué)作品，占比9%。再次為實(shí)用書籍和其他，占比17%。
引人關(guān)注的是，茜斯蓮娜·阿茲瑪赫還介紹了一組出版商提供的數(shù)字圖書目錄。其中一家數(shù)字再版公司提供的付費(fèi)再版書籍達(dá)328965本，另一家公司則是公布了1557個發(fā)行商及編輯品牌可提供數(shù)字出版服務(wù)。
“法國擁有數(shù)字出版圖書目錄的發(fā)行商如此眾多，數(shù)字出版的書籍如此豐富，不難看出該領(lǐng)域正在快速發(fā)展?！避缢股從取ぐ⑵潿敽杖缡钦J(rèn)為。
那么法國的有聲讀物市場又怎樣？楊陽認(rèn)為，最近幾年是法國有聲讀物市場快速發(fā)展階段。據(jù)楊陽介紹，2017年年底，成立39年的Actes Sud公司推出有聲讀物目錄。2019年5月，Editis推出有聲讀物目錄，并與法國一家私有綜合電視臺合作，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大有聲讀物影響力。
與此同時，谷歌公司、從事電子閱讀與數(shù)字圖書開發(fā)的公司都與為大眾提供文化電子產(chǎn)品的法國連鎖書店、法國電信公司簽訂了移動下載和收聽服務(wù)。
“從這些案例可以看到，法國有聲讀物市場正在不斷增長。透過法國圖書市場的變化，可以看到歐盟乃至全球圖書行業(yè)正在發(fā)生重大變革?！睏铌栒f。
上述3位專家表示，數(shù)字出版正在使傳統(tǒng)出版業(yè)成為一個充滿創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。
稿件來源：http://media.people.com.cn/n1/2020/0914/c40606-31860463.html
（稿件來源：人民網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：賀寄）
