對(duì)標(biāo)一流企業(yè)管理，提升出版行業(yè)數(shù)字化及現(xiàn)代化水平
出版業(yè)融合發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家研討會(huì)在京舉行
常湘萍
4月16日，由中國(guó)新聞出版研究院主辦的出版業(yè)融合發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家研討會(huì)在京舉行。會(huì)議圍繞著“對(duì)標(biāo)一流企業(yè)管理，提升出版行業(yè)數(shù)字化及現(xiàn)代化水平”展開研討。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山，中國(guó)新聞出版研究院黨委書記黃曉新，人民出版社黨委副書記王彤，三聯(lián)書店執(zhí)行董事、黨委書記肖啟明，高等教育出版社社長(zhǎng)蘇雨恒，科學(xué)出版社總經(jīng)理彭斌，機(jī)械工業(yè)出版社社長(zhǎng)李奇，新華書店執(zhí)行董事、黨委書記任江哲，華為云中國(guó)區(qū)副總裁李亞為等業(yè)內(nèi)人士、專家及技術(shù)廠商代表出席會(huì)議并致辭發(fā)言。
（研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 常湘萍攝）
魏玉山致辭時(shí)介紹到，國(guó)家新聞出版署通過(guò)出版融合實(shí)驗(yàn)室、出版融合示范工程、數(shù)字出版精品評(píng)選、科技與文化融合基地建設(shè)等推動(dòng)出版業(yè)融合的部署，不斷地推進(jìn)出版業(yè)和科技融合，向數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合。此次研討會(huì)通過(guò)專業(yè)、業(yè)界及技術(shù)商的對(duì)話，將會(huì)更有力地推動(dòng)出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。
“融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的重要規(guī)律，習(xí)近平總書記尤其重視媒體融合發(fā)展，體現(xiàn)了宣傳思想工作在黨的各項(xiàng)工作當(dāng)中的重要性?！?/span> 黃曉新在致辭時(shí)指出，中國(guó)出版研究院一直致力于新聞出版業(yè)融合發(fā)展的解決方案研究，為當(dāng)下新聞出版業(yè)融合發(fā)展提供理論闡釋和實(shí)踐路徑，為政府管理部門決策和行業(yè)發(fā)展提供參考。此次研討會(huì)為業(yè)界、學(xué)界和技術(shù)商搭建研究和交流的平臺(tái)，共商出版融合發(fā)展，分享全行業(yè)融合發(fā)展的做法和經(jīng)驗(yàn)，以技術(shù)推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)轉(zhuǎn)型，對(duì)標(biāo)一流企業(yè)管理，深入與技術(shù)廠商合作，形成更多的合作成果，提升出版行業(yè)數(shù)字化、現(xiàn)代化水平。
多元發(fā)展 形成出版新業(yè)態(tài)
中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理李巖在視頻發(fā)言中，介紹了旗下中華書局、三聯(lián)書店、人民文學(xué)、人民美術(shù)等出版機(jī)構(gòu)在融合發(fā)展中的實(shí)踐與思考。他認(rèn)為，當(dāng)前是出版領(lǐng)域融合發(fā)展深入拓展的階段，知識(shí)服務(wù)是實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑，內(nèi)容資源全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已成為當(dāng)今重要的商業(yè)模式。在為社會(huì)大眾提供知識(shí)服務(wù)的大背景下，中華書局的“籍合網(wǎng)”、三聯(lián)書店的“中讀App”等數(shù)字出版平臺(tái)所取得的成績(jī)可圈可點(diǎn)，打造了權(quán)威精致的出版品牌。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)以融合出版為路徑，以為全民提供知識(shí)服務(wù)為支撐點(diǎn)，體現(xiàn)出版人的價(jià)值和使命，做好人類文明傳承，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。
“‘快慢之間有中讀’，2017年中讀App上線。其代表了三聯(lián)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)閱讀和知識(shí)服務(wù)的理解?！毙⒚鹘榻B說(shuō)，中讀App先是從音頻產(chǎn)品進(jìn)入知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)了同一內(nèi)容多種方式呈現(xiàn)。曾經(jīng)是把圖書“拆了”做成音頻產(chǎn)品，如今則是驗(yàn)證了有深度的音頻產(chǎn)品可以反向輸送優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)圖書出版選題。由中讀App原創(chuàng)音頻精品課改編出版的《了不起的文明現(xiàn)場(chǎng)》，“兩個(gè)效益”明顯。后續(xù)，三聯(lián)書店將借鑒國(guó)際企業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，從自制內(nèi)容產(chǎn)品向搭建人文知識(shí)平臺(tái)邁進(jìn)，從單課銷售向人群運(yùn)營(yíng)演變，從音視頻傳播向全媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，打造高質(zhì)量融合發(fā)展平臺(tái)。
蘇雨恒認(rèn)為，出版業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑的過(guò)程。其包括知識(shí)生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)，以及出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部的組織、文化、業(yè)務(wù)流程、規(guī)范等，是知識(shí)生產(chǎn)傳播以來(lái)最具革命性的變化。現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)論從橫向還是縱向都有了較大的調(diào)整，出版機(jī)構(gòu)已參與到知識(shí)生產(chǎn)過(guò)程，甚至發(fā)揮著重要的作用。就教育出版而言，現(xiàn)已深度參與到教育教學(xué)過(guò)程中，構(gòu)建了新的文化與生態(tài)。
李奇認(rèn)為，出版業(yè)融合發(fā)展主要是兩方面的融合：一是與現(xiàn)代技術(shù)的融合，把現(xiàn)在的新技術(shù)融入到行業(yè)里來(lái)，具體的主要體現(xiàn)在內(nèi)容、管理、生產(chǎn)、營(yíng)銷的數(shù)字化；二是與其他產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)跳出行業(yè)跟培訓(xùn)、傳媒、展覽展示等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“人民衛(wèi)生出版社通過(guò)構(gòu)建‘人衛(wèi)云’，進(jìn)行全方位的數(shù)字出版發(fā)展探索?！?/span> 人民衛(wèi)生出版社總編輯杜賢介紹道，通過(guò)以“互聯(lián)網(wǎng)+文化為載體、“互聯(lián)網(wǎng)+教育”為渠道、“互聯(lián)網(wǎng)+健康”為目標(biāo)，推動(dòng)慕課、AR、VR、MR、3D仿真技術(shù)和AI應(yīng)用向教育、學(xué)術(shù)、健康等領(lǐng)域深度融合、縱深發(fā)展，形成了全媒體、全周期、全流程的數(shù)字業(yè)務(wù)，推進(jìn)了知識(shí)服務(wù)向產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界的延伸，融合出版向產(chǎn)學(xué)研用的轉(zhuǎn)化，知識(shí)服務(wù)商和技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的融合。后續(xù)，希望與各界更好的深度合作，通過(guò)跨界協(xié)同、交叉融合，產(chǎn)業(yè)鏈延伸，生態(tài)鏈再造，數(shù)字健康拓展，進(jìn)一步提升出版業(yè)在文化服務(wù)體系構(gòu)建中的創(chuàng)新作用。
據(jù)新華書店總店執(zhí)行董事、黨委書記任江哲介紹，近年來(lái)，新華書店總店在融合發(fā)展方面做了一些積極的探索，包括與全國(guó)各地新華書店共同投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)出版物網(wǎng)上發(fā)行平臺(tái)——新華書店網(wǎng)上商城，上線并經(jīng)營(yíng)全國(guó)大中專教材網(wǎng)絡(luò)采選系統(tǒng)等。其中，新華書店網(wǎng)上商城社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益日漸彰顯，2021年銷售收入已達(dá)3.6億。
“出版融合發(fā)展的理想圖景是圖書業(yè)與新業(yè)態(tài)的主體間性，實(shí)現(xiàn)融媒體社會(huì)生產(chǎn)全過(guò)程的‘一體策劃、紙書為基、多態(tài)生成、多端傳達(dá)’?！敝袊?guó)新聞出版研究院傳媒研究所執(zhí)行所長(zhǎng)劉建華說(shuō)，“應(yīng)該因社制宜、因書制宜，適應(yīng)當(dāng)下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，描畫出版業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖?！?/span>
融合發(fā)展 出版數(shù)字化夯實(shí)基礎(chǔ)
“雖然人民郵電出版社自2017年到現(xiàn)在數(shù)字化收入實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但與傳統(tǒng)出版收入相較還是有較大差距?！比嗣襦]電出版社總編輯張立科介紹說(shuō)，從郵電出版社融合發(fā)展歷程看，開展融合發(fā)展業(yè)務(wù)應(yīng)保持清晰的需求認(rèn)識(shí)，助力企業(yè)發(fā)展。出版社的數(shù)字化發(fā)展分為基礎(chǔ)設(shè)施信息化建設(shè)、紙電一體融合出版、線上線下一體化知識(shí)服務(wù)三個(gè)階段。其數(shù)字化實(shí)踐要遵循實(shí)踐性、特殊性、系統(tǒng)性、可控性、重點(diǎn)性五大原則，圍繞著是否有利于提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率、帶動(dòng)現(xiàn)有傳統(tǒng)出版物的銷售、產(chǎn)生實(shí)際的數(shù)字業(yè)務(wù)收入三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推進(jìn)。在面向未來(lái)知識(shí)服務(wù)體系建設(shè)中，出版機(jī)構(gòu)要樹立用戶與內(nèi)容的雙核心資產(chǎn)觀，通過(guò)打造全媒體知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從線下出版機(jī)構(gòu)向線上知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。
中國(guó)輕工業(yè)出版社總經(jīng)理李振中認(rèn)為，近年來(lái)各種新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展迅速，出版業(yè)的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品及作業(yè)模式等都發(fā)生了巨大的變化。融合出版的基點(diǎn)是出版的數(shù)字化，在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)注重以下四點(diǎn)：一是在融合出版時(shí)代仍然要堅(jiān)持內(nèi)容為王，二是從領(lǐng)導(dǎo)到編輯都要做好角色轉(zhuǎn)換，三是要打造出版社自己的特色IP產(chǎn)品，四是要做好各種平臺(tái)的建設(shè)和使用。
“出版行業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，技術(shù)應(yīng)用是現(xiàn)今出版融合發(fā)展的推動(dòng)力?！?/span> 北京師范大學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)呂建生認(rèn)為，真正的融合，不是所有的事情都自己做，而是應(yīng)將主要精力放在主業(yè)，技術(shù)平臺(tái)建設(shè)可與大型的技術(shù)公司聯(lián)合開發(fā)部署，真正把融合出版提升一個(gè)臺(tái)階。在數(shù)字化的過(guò)程中，其發(fā)現(xiàn)有些亟待解決的問(wèn)題，如數(shù)字出版內(nèi)容加工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待于進(jìn)一步細(xì)化規(guī)范，缺少出版行業(yè)融合發(fā)展的整體解決方案等。
據(jù)中國(guó)紡織出版社鄭偉良介紹，紡織社以重大項(xiàng)目帶動(dòng)融合出版的探索實(shí)踐，通過(guò)優(yōu)化制度建設(shè)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等，以適應(yīng)當(dāng)下的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在探索中其始終秉持著“盡力而為，量力而為”的工作方針，緊跟融合數(shù)字出版的前沿，穩(wěn)中求進(jìn)，審慎前行。他認(rèn)為，在融合出版過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持以下五個(gè)原則：一是堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)，二是堅(jiān)持業(yè)務(wù)導(dǎo)向，三是堅(jiān)持回頭看，四是堅(jiān)持形成良好生態(tài)，五是堅(jiān)持多元化發(fā)展。
“中國(guó)方正出版社依托本社信息技術(shù)部服務(wù)紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)信息化建設(shè)的部分成果，已初步搭建了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)渠道?！敝袊?guó)方正出版社信息技術(shù)部主任鄭新介紹，未來(lái)計(jì)劃通過(guò)用于視頻會(huì)商系統(tǒng)建設(shè)的多媒體智慧屏部署數(shù)字資源，開展基層單位廉政教育和紀(jì)檢監(jiān)察業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)；通過(guò)在自主研發(fā)并已經(jīng)推廣應(yīng)用的紀(jì)檢監(jiān)察綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)上增加工作指引等知識(shí)性數(shù)字產(chǎn)品。
“目前出版行業(yè)形成了四大發(fā)展趨勢(shì)。”華為云出版?zhèn)髅浇鉀Q方案高級(jí)架構(gòu)師李昊認(rèn)為，一是知識(shí)快銷和渠道革新，近年來(lái)傳統(tǒng)出版行業(yè)受到App與短視頻平臺(tái)的沖擊，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣，可拓展新的營(yíng)銷推廣渠道，形成未來(lái)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)；二是人們對(duì)出版產(chǎn)品的文化內(nèi)容提升有越來(lái)越高的要求，讀者的閱讀形態(tài)將隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用持續(xù)改進(jìn)，追求更加極致的閱讀體驗(yàn)；三是隨著新的渠道以及用戶習(xí)慣的改變，對(duì)出版行業(yè)生產(chǎn)端、內(nèi)容端及分發(fā)等提出更高的要求；四是靈活高效的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，將會(huì)成為出版行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，打破行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸。他建議，出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能一蹴而就，應(yīng)做好長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，轉(zhuǎn)型中應(yīng)注重轉(zhuǎn)意識(shí)、轉(zhuǎn)文化、轉(zhuǎn)組織、轉(zhuǎn)方法、轉(zhuǎn)模式。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型 問(wèn)題與機(jī)遇共存
“人民出版社一直在進(jìn)行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的探索?！蓖跬榻B道，如黨員教育數(shù)據(jù)庫(kù)、黨員小書包等數(shù)字產(chǎn)品不僅取得了良好的社會(huì)效益，也產(chǎn)生了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。在深化融合出版過(guò)程中，人民出版社在技術(shù)更好賦能、提升現(xiàn)代化管理水平等方面也在不斷尋求突破。希望通過(guò)跨行業(yè)交流探討，學(xué)習(xí)借鑒世界領(lǐng)先企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)出版社高質(zhì)量發(fā)展。
“傳統(tǒng)科技出版發(fā)展已經(jīng)觸及天花板，需要推動(dòng)融合發(fā)展。” 科學(xué)出版社總經(jīng)理彭斌說(shuō)，國(guó)際上科技出版以學(xué)術(shù)期刊為主。自2014年起，科學(xué)出版社就開始建設(shè)科技期刊數(shù)字出版平臺(tái)，在建設(shè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，希望通過(guò)與業(yè)界專家、同仁及技術(shù)廠商的跨界交流，推動(dòng)內(nèi)容出版與技術(shù)的融合，促進(jìn)科技出版高質(zhì)量發(fā)展。
“近年來(lái)人教社在數(shù)字產(chǎn)業(yè)方面有了一個(gè)較好的發(fā)展，但與傳統(tǒng)出版相較所占份額還是很小?！睋?jù)人民教育出版社黨委常務(wù)副書記、人教數(shù)字公司董事長(zhǎng)王志剛介紹，如何更好的融合傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)，如何在信息化時(shí)代進(jìn)一步提升服務(wù)教育教學(xué)能力，是現(xiàn)今人教社思考最多的問(wèn)題。他希望通過(guò)對(duì)標(biāo)像華為這樣世界領(lǐng)先企業(yè)，借鑒其成功的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)齊技術(shù)等方面的短板，促進(jìn)自身未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與深度融合發(fā)展。
中信出版集團(tuán)云科技董事長(zhǎng)朱虹說(shuō)，中信出版社近年來(lái)在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷、渠道建設(shè)等方面進(jìn)行了積極的融合發(fā)展探索，取得了一定成績(jī)，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中依然在探索解決以下問(wèn)題：如何聚焦用戶分層做內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)；如何用數(shù)字技術(shù)有效提升生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)效益；如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)推動(dòng)生產(chǎn)決策，降低成本；如何通過(guò)技術(shù)構(gòu)建開放共享的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)等。
“2017年，華為把數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革作為未來(lái)5年的重要發(fā)展戰(zhàn)略方向，積極構(gòu)建全場(chǎng)景及軟硬協(xié)同的閱讀方式。” 華為云中國(guó)區(qū)副總裁李亞為介紹說(shuō)，目前華為連接終端設(shè)備數(shù)超過(guò)10億臺(tái)，成為數(shù)字閱讀服務(wù)新場(chǎng)景，通過(guò)聚焦閱讀核心技術(shù)，打造沉浸式、無(wú)縫銜接的極致閱讀體驗(yàn)。同時(shí)華為通過(guò)云服務(wù)與行業(yè)整體解決方案，助力出版行業(yè)伙伴業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。在出版行業(yè)，華為云可助力出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部應(yīng)用快速部署，穩(wěn)定運(yùn)行；疫情期間攜手某出版集團(tuán)共同打造中小學(xué)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)有效地保障了疫情期間本省中小學(xué)生在家學(xué)習(xí)的需求。
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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
