壯大數(shù)字出版新引擎 培育融合發(fā)展新動(dòng)能
——貫徹落實(shí)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》系列報(bào)道之二
李婧璇
“實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎。”《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》從拳頭產(chǎn)品打造、服務(wù)模式升級(jí)、企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、科技體系支撐等方面，對(duì)壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。今年4月出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》從6個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，對(duì)未來一個(gè)時(shí)期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署?？梢哉f，“十四五”時(shí)期出版融合發(fā)展頂層設(shè)計(jì)趨于完整。
相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為，規(guī)劃成為當(dāng)下出版單位深入推進(jìn)融合發(fā)展的行動(dòng)指引，明確了未來出版融合發(fā)展的路徑和方向。
堅(jiān)持理念先行 積極開拓創(chuàng)新
理念是發(fā)展的先導(dǎo)，新發(fā)展理念是高質(zhì)量發(fā)展的“指揮棒”，貫穿“十四五”時(shí)期我國(guó)出版融合發(fā)展新征程。
在中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)敖然看來，“十四五”時(shí)期，“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”，就是要繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化，提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)1.17萬億元，已成為走出去的名片和品牌?！耙虼?，規(guī)劃提出要堅(jiān)持新發(fā)展理念，把新發(fā)展理念貫穿出版發(fā)展的全過程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局?！?/span>
電子工業(yè)出版社總編輯劉九如認(rèn)為，規(guī)劃明確了數(shù)字出版的發(fā)展戰(zhàn)略。全面推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就是要利用數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)務(wù)融合，形成數(shù)字化思維和能力，實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)為核心的資源要素變革、以互聯(lián)網(wǎng)為牽引的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，促使內(nèi)容供給更加智能化、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)更加便捷；將算法與人的感官信息、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、邏輯判斷相糅合，推動(dòng)數(shù)字出版進(jìn)入新的境界。
“推進(jìn)出版深度融合發(fā)展”，敖然解釋說，其工作重心是要推進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。規(guī)劃還以專欄的形式明確了“項(xiàng)目帶動(dòng)”“工程引領(lǐng)”數(shù)字出版工作方針，“‘壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)’‘推進(jìn)出版深度融合’是‘十四五’時(shí)期數(shù)字出版工作的兩個(gè)方面、兩個(gè)輪子、兩個(gè)布局，不可偏廢”。
武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司執(zhí)行總裁施其明表示，“融合”“數(shù)字出版”等詞是規(guī)劃中的高頻詞?！斑@意味著‘融合發(fā)展’不僅順應(yīng)了國(guó)家戰(zhàn)略需求、行業(yè)發(fā)展需求，更是每個(gè)出版單位在未來5年的發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注、重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域?！?/span>
樹立精品理念 強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)
綜觀規(guī)劃，步入新發(fā)展階段，出版單位要深入推進(jìn)數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要把精品內(nèi)容建設(shè)放在首要位置。
對(duì)此，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚建議，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版可充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，深挖優(yōu)勢(shì)資源價(jià)值，提升資源整合水平，在出版融合發(fā)展的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式上開拓創(chuàng)新，著力打造更多導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的融合發(fā)展出版產(chǎn)品；另一方面，融合出版要加大對(duì)主題出版的參與力度。在王飚看來，“十四五”時(shí)期，出版單位要重視品牌建設(shè)，挖掘提升數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。
“強(qiáng)化出版融合內(nèi)容建設(shè)，打造數(shù)字出版精品；緊跟技術(shù)前沿，提高技術(shù)應(yīng)用水平；創(chuàng)新服務(wù)模式、傳播模式，提升內(nèi)容傳播效果?！比嗣癯霭嫔缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，人民社將進(jìn)一步深化“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)”的建設(shè)，豐富內(nèi)容形式、開發(fā)場(chǎng)景化服務(wù)功能，增強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的完整性、權(quán)威性和先進(jìn)性。同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升數(shù)字產(chǎn)品知識(shí)服務(wù)能力，生產(chǎn)更多接地氣的鮮活作品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分眾化差異化。
陜西師范大學(xué)出版總社董事長(zhǎng)兼社長(zhǎng)劉東風(fēng)介紹，“十四五”時(shí)期，陜西師范大學(xué)出版總社強(qiáng)化融合精品內(nèi)容的核心地位和數(shù)字技術(shù)的支撐作用，大力推進(jìn)“漢籍?dāng)?shù)字圖書館”“絲綢之路歷史地理信息開放平臺(tái)”等有特色、有市場(chǎng)的專題數(shù)據(jù)庫(kù)等重點(diǎn)項(xiàng)目的有序開發(fā)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè) 構(gòu)建新型業(yè)態(tài)
規(guī)劃提出，要大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。“十四五”時(shí)期，在技術(shù)和需求等因素的驅(qū)動(dòng)下，將不斷涌現(xiàn)出更多新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。
“數(shù)字出版要利用好這些新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，就要把握數(shù)字時(shí)代下信息傳播規(guī)律，順應(yīng)移動(dòng)化、可視化、智能化、場(chǎng)景化、社交化等新趨勢(shì)，創(chuàng)新融合出版的產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式及運(yùn)營(yíng)模式?！蓖蹯J(rèn)為，要做到內(nèi)容、用戶需求、體驗(yàn)場(chǎng)景之間的相互匹配。
“對(duì)于傳統(tǒng)出版單位而言，技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新是推進(jìn)出版融合發(fā)展的重中之重、難中之難?！卑饺唤ㄗh，在推進(jìn)出版融合發(fā)展的過程中，既要堅(jiān)持規(guī)劃的指揮作用，還要發(fā)揮出版單位的主體作用，更要強(qiáng)化各單位一把手的領(lǐng)導(dǎo)作用，“下一步，音數(shù)協(xié)將發(fā)揮自身業(yè)務(wù)在數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈廣泛布局的優(yōu)勢(shì)，溝通傳統(tǒng)出版、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新興業(yè)態(tài)，搭建創(chuàng)新交流平臺(tái)，更好地服務(wù)‘壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)出版融合發(fā)展’的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/span>
“推動(dòng)出版融合深度發(fā)展，政策引導(dǎo)是首要關(guān)鍵因素，內(nèi)容資源建設(shè)始終是融合發(fā)展的基礎(chǔ)，管理體制機(jī)制創(chuàng)新是保障，新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用是驅(qū)動(dòng)力，而以政策和市場(chǎng)為導(dǎo)向的新服務(wù)業(yè)態(tài)探索則是推動(dòng)出版融合新動(dòng)能的發(fā)力點(diǎn)。”社科文獻(xiàn)出版社副社長(zhǎng)謝煒認(rèn)為，出版社要在體制機(jī)制不斷健全的支撐下，著重在內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式上的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)支撐下的出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
“‘新’并不代表另起爐灶，而是必須要依托傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)、發(fā)揮傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)、延續(xù)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)?！比嗣襦]電出版社信息技術(shù)部主任李海濤介紹說，人郵社近幾年探索的數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域和IT領(lǐng)域在線培訓(xùn)業(yè)務(wù)，就是依托傳統(tǒng)出版累積的大量用戶，在此基礎(chǔ)上對(duì)用戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化，為用戶提供圖書以外的技能提高需求。
王飚建議，出版單位要構(gòu)建附加值高、滿足多元化多層次需求的新型“出版+”業(yè)態(tài)。例如在電子競(jìng)技、文化旅游、元宇宙、劇本殺等新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域中尋找著力點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社數(shù)字出版中心主任于曉倫表示，該社要抓行業(yè)管理機(jī)制創(chuàng)新，完善出版物管理和評(píng)價(jià)機(jī)制，建立出版企業(yè)融合發(fā)展工作的激勵(lì)和約束機(jī)制；要抓融合出版產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，豐富和優(yōu)化產(chǎn)品供給，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化精神需求；要發(fā)揮出版融合發(fā)展工程的引導(dǎo)作用，打造一批雙效俱佳的數(shù)字出版精品，在各領(lǐng)域，比如古籍?dāng)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等形成若干龍頭產(chǎn)品，帶動(dòng)行業(yè)共同推進(jìn)融合發(fā)展。
“就出版企業(yè)而言，其主要發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該是重點(diǎn)推動(dòng)技術(shù)、內(nèi)容、渠道三方面的融合。”劉九如說，“十四五”時(shí)期，電子工業(yè)出版社明確要抓住數(shù)字出版新機(jī)遇，強(qiáng)化數(shù)字化思維，從內(nèi)容策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到讀者交流，一切基于互聯(lián)網(wǎng)、基于數(shù)字技術(shù)，促使各環(huán)節(jié)建立數(shù)字化優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)。
拓展新業(yè)態(tài)，培育新動(dòng)能，離不開“做大做強(qiáng)新型數(shù)字出版企業(yè)”，這也成為規(guī)劃的一個(gè)重要目標(biāo)任務(wù)。王飚認(rèn)為，一方面通過實(shí)施出版融合示范單位遴選計(jì)劃，遴選一批出版融合旗艦單位和出版融合特色單位，通過培育壯大出版融合的第一方陣，帶動(dòng)全行業(yè)融合出版水平提升；另一方面，在不同領(lǐng)域，打造一批主業(yè)突出、特色鮮明、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的數(shù)字出版龍頭企業(yè)，搭建資源豐富、功能服務(wù)健全、具有廣泛影響力的新型出版平臺(tái)，形成創(chuàng)新活躍、資源聚集、帶動(dòng)效應(yīng)明顯的發(fā)展格局，從而提升數(shù)字出版的專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化水平。
強(qiáng)化科技支撐 推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化
規(guī)劃提出，健全完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系。“十四五”時(shí)期，要充分發(fā)揮科技對(duì)出版融合發(fā)展的支撐作用，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)流程優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，全方位提升以技術(shù)為核心的創(chuàng)新能力建設(shè)。
武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于出版行業(yè)的探索實(shí)踐，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。施其明說，當(dāng)前，該集團(tuán)依然在為行業(yè)提供包括技術(shù)平臺(tái)支持、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、編輯培訓(xùn)、出版金融等在內(nèi)的全品類圖書、全流程的出版融合解決方案，著力幫助出版單位創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的融合出版產(chǎn)品“現(xiàn)代紙書”，提升融合出版的效率與效果?！巴瑫r(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)3.0背景下，我們也在幫助行業(yè)不斷拓展新的商業(yè)空間，例如數(shù)字藏品、元宇宙書店等，用最新的技術(shù)與創(chuàng)意，幫助行業(yè)走在發(fā)展前列?！?/span>
“出版業(yè)對(duì)技術(shù)駕馭能力和創(chuàng)新應(yīng)用水平，很大程度上決定著出版服務(wù)的供給質(zhì)量、效率和效益。”王飚表示，出版單位要充分發(fā)揮在科技創(chuàng)新中的主體作用，提升對(duì)新技術(shù)、新手段的認(rèn)知深度，加強(qiáng)科技相關(guān)課題研究和技術(shù)攻關(guān)，積極尋求出版融合發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新路標(biāo)路徑。
例如，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽?/span>“山東省數(shù)字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體”建設(shè)為抓手，深入實(shí)施科技創(chuàng)新，布局科技創(chuàng)新體系和科技創(chuàng)新樞紐，形成以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相銜接的科技創(chuàng)新體系。山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理范波介紹說，“共同體”建設(shè)圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署科技鏈，如與中國(guó)新聞出版研究院、中國(guó)科技信息研究所等50多家研究機(jī)構(gòu)、高校和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)深入合作；積極搭建科技文化創(chuàng)新平臺(tái)、人才培養(yǎng)基地，組建出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)；設(shè)立“山東數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，孵化和培育優(yōu)質(zhì)科技融合項(xiàng)目，為出版融合創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力的資本支撐。
結(jié)合自身實(shí)踐，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理宋吉述認(rèn)為，建設(shè)科技創(chuàng)新支撐體系的關(guān)鍵因素是機(jī)制問題，包括三方面：行業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，通過樹立典型、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)、通過大項(xiàng)目整體性推進(jìn)等措施，增強(qiáng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)；產(chǎn)學(xué)研結(jié)合機(jī)制，大力推進(jìn)技術(shù)交易與合作的市場(chǎng)機(jī)制建設(shè)，繼續(xù)通過扶持激勵(lì)等手段，推進(jìn)技術(shù)的市場(chǎng)化流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合；企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)，要建立技術(shù)管理機(jī)制，提升技術(shù)能力，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)研發(fā)的一體化。
社科文獻(xiàn)出版社一直以來以皮書數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)別區(qū)域與全球治理大數(shù)據(jù)平臺(tái)為代表的精品學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品知識(shí)服務(wù)和數(shù)字學(xué)術(shù)科研服務(wù)建設(shè)為主要業(yè)務(wù)方向，推進(jìn)出版融合發(fā)展。謝煒說，“十四五”期間，該社將在規(guī)劃指導(dǎo)下，打造新型的學(xué)術(shù)數(shù)字融合產(chǎn)品和服務(wù)，加快構(gòu)建數(shù)字學(xué)術(shù)出版新生態(tài)和新體系，加強(qiáng)新技術(shù)賦能體系建設(shè)，通過數(shù)據(jù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)和知識(shí)中臺(tái)的支撐體系，推進(jìn)全社全面數(shù)字融合創(chuàng)新。
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（稿件來源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
