國(guó)內(nèi)外出版人“云端”共商出版業(yè)大計(jì)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出版業(yè)韌性依舊
章紅雨 尹琨
以“新時(shí)代·新合作·新發(fā)展”為主題的2022泰山國(guó)際新聞出版合作大會(huì)日前在山東泰安召開。在7月20日下午舉辦的主論壇上，來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、黎巴嫩的出版人與現(xiàn)場(chǎng)出版人“云端”見面，共商疫情防控常態(tài)化背景下國(guó)際出版合作與發(fā)展之策。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者從會(huì)上獲悉，面對(duì)疫情持續(xù)給全球帶來(lái)的不利影響，國(guó)際出版業(yè)發(fā)展并不平衡，但立足于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版業(yè)，通過(guò)調(diào)整圖書選題結(jié)構(gòu)、推進(jìn)數(shù)字化出版進(jìn)程、加強(qiáng)國(guó)際間合作等方式，展現(xiàn)出比其他行業(yè)更具韌性的特點(diǎn)。
國(guó)際市場(chǎng)冷熱不均，數(shù)字讀物銷售上升
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年上半年，歐美出版業(yè)的圖書銷售繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，部分出版社的收入、利潤(rùn)甚至超過(guò)疫情前的表現(xiàn)。
對(duì)此，多年關(guān)注國(guó)際出版業(yè)發(fā)展變化趨勢(shì)的中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)際出版商協(xié)會(huì)執(zhí)委會(huì)委員李朋義在論壇上指出，疫情防控常態(tài)化背景下，國(guó)際出版業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)不平衡特點(diǎn)。
李朋義分享的國(guó)際出版業(yè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)出版業(yè)收入達(dá)到154億美元，同比增長(zhǎng)了12%，大眾出版、教育出版、專業(yè)出版都較2020年有顯著增長(zhǎng)。英國(guó)的圖書市場(chǎng)2021年總銷售額增長(zhǎng)了5%，達(dá)到67億英鎊；法國(guó)圖書市場(chǎng)銷售額較2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。德國(guó)出版機(jī)構(gòu)2021年在德國(guó)、奧地利、瑞士等德語(yǔ)區(qū)的銷售額較2020年增長(zhǎng)了3.5%。
與之相對(duì)的是，中東歐國(guó)家出版業(yè)受疫情和俄烏沖突雙重影響，出現(xiàn)了不同程度的下滑。歐洲出版聯(lián)盟發(fā)布的評(píng)估報(bào)告顯示，保加利亞出版下跌10%—15%，匈牙利、斯洛文尼亞下跌20%，羅馬尼亞下跌10%。
盡管國(guó)際紙質(zhì)圖書出版市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱不均，但數(shù)字出版銷售卻呈上升趨勢(shì)。據(jù)李朋義觀察，電子書和有聲書的銷售在全球范圍內(nèi)取得大幅度增長(zhǎng)。2020年，日本電子書規(guī)模達(dá)到4821億日元，比2019年增長(zhǎng)了1071億日元，增幅為28.6%。2021年美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)電子書銷售取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。英國(guó)數(shù)字出版物銷售額增長(zhǎng)5%，達(dá)到32億英鎊，追平了紙質(zhì)書的漲幅。西班牙電子書面向拉美西語(yǔ)市場(chǎng)也有三位數(shù)的增長(zhǎng)。
分析數(shù)字出版物銷售熱度上升的原因，與疫情下出版商將營(yíng)銷重心由線下向線上轉(zhuǎn)變有關(guān)。比如歐洲、美國(guó)線上銷售業(yè)務(wù)激增，印度尼西亞、菲律賓、意大利、格魯吉亞等國(guó)開辟了專門的線上銷售渠道，并與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)。李朋義對(duì)此表示，未來(lái)線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷會(huì)更加緊密地結(jié)合，線上渠道走向分工合作，運(yùn)營(yíng)更加精細(xì)，但總的來(lái)看仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容越垂直，受眾目標(biāo)越明晰。
提質(zhì)增效開展“自救”，發(fā)展還需“敢為人先”
面對(duì)疫情帶來(lái)的不利因素，國(guó)際出版商紛紛通過(guò)多種方式開展“自救”。在俄羅斯，疫情背景下隨著食品和生活必需品價(jià)格的上漲，人們用來(lái)購(gòu)買圖書的預(yù)算越來(lái)越少。俄羅斯涅斯托爾出版社在實(shí)行居家辦公、降低辦公場(chǎng)地租賃成本的同時(shí)，做出增加出版圖書選題數(shù)量的應(yīng)對(duì)措施。
“以前我們大部分圖書的受眾是科學(xué)工作者，現(xiàn)在已經(jīng)開始出版大量?jī)?nèi)容通俗易懂的科學(xué)類圖書，從而服務(wù)更廣泛的受眾群體?！倍砹_斯涅斯托爾出版社社長(zhǎng)謝爾蓋·埃利認(rèn)為，后疫情時(shí)代，圖書選題正在不可避免地發(fā)生變化。
以涅斯托爾出版社翻譯出版李清照抒情詩(shī)詞的選擇為例，其加大文學(xué)類選題這個(gè)板塊，表明其正成為國(guó)際出版市場(chǎng)的熱點(diǎn)。事實(shí)上，根據(jù)全球和中國(guó)開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情初期學(xué)術(shù)文化和傳記等非虛構(gòu)類讀物銷量上升，文學(xué)作品銷量下降。但無(wú)論全球疫情還是中國(guó)“雙減”，在一定程度上都使大眾有更多的時(shí)間去閱讀，而文學(xué)類圖書作為大眾閱讀的主要代表，呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也是必然的。
論壇上，國(guó)際出版商負(fù)責(zé)人還對(duì)如何加強(qiáng)出版業(yè)國(guó)際合作建言獻(xiàn)策。作為伯克利音樂學(xué)院旗下的音樂圖書出版機(jī)構(gòu)，美國(guó)伯克利出版社業(yè)務(wù)以音樂類圖書和教材為主，多年來(lái)與人民音樂出版社保持著良好的合作關(guān)系。
結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新期待，美國(guó)伯克利出版社總編輯喬納森·菲斯特建議，要著重考慮國(guó)際市場(chǎng)的興趣點(diǎn)，切實(shí)了解那些能夠跨越文化之間的界限，且受全世界讀者普遍歡迎的項(xiàng)目，決不能只局限于發(fā)行本國(guó)人甚至出版商自己偏愛的產(chǎn)品。“因此，我們不僅應(yīng)當(dāng)花更多時(shí)間在實(shí)地考察上，還應(yīng)當(dāng)從以往的產(chǎn)品銷售情況中尋找出線索?！眴碳{森·菲斯特說(shuō)道。
他同時(shí)認(rèn)為，出版商必須要有敢為人先的傳播理念，從多元化的渠道汲取信息并向公眾分享。“雖然預(yù)測(cè)爆款是一件微妙且冒險(xiǎn)的事，但必須勇于嘗試，在求穩(wěn)與適當(dāng)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)之間尋找平衡點(diǎn)?！眴碳{森·菲斯特表示，在人人都可以通過(guò)短視頻來(lái)分享自己想法的今天，出版商的職責(zé)就是維護(hù)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能為作者提供支持。
積極擁抱技術(shù)變革，更好滿足用戶需求
“在充滿不確定性的國(guó)際環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)是最確定的發(fā)展趨勢(shì)?！崩钆罅x的話引發(fā)與會(huì)出版人共鳴。
黎巴嫩數(shù)字未來(lái)出版公司首席執(zhí)行官穆罕默德·哈提卜坦言，疫情下公司16家分支機(jī)構(gòu)和150名員工開支龐大，帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)。面對(duì)固定管理費(fèi)用的壓力和回歸正常市場(chǎng)的需求，公司更加關(guān)注社交媒體和在線銷售，通過(guò)在阿拉伯世界設(shè)立100多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，依托臉書等社交平臺(tái)進(jìn)行銷售，目前經(jīng)營(yíng)狀況良好。
在施普林格·自然集團(tuán)，通過(guò)加強(qiáng)在線服務(wù)和解決方案，編輯人員采取建立虛擬社交、訪問虛擬實(shí)驗(yàn)室等數(shù)字化方式，結(jié)識(shí)新的研究人員，了解新的研究進(jìn)展，借助遠(yuǎn)程工作讓集團(tuán)運(yùn)營(yíng)基本恢復(fù)正常。
施普林格·自然集團(tuán)大中華區(qū)總裁湯恩平表示，施普林格·自然的學(xué)術(shù)出版已經(jīng)成為在線行業(yè)，正在進(jìn)入從內(nèi)容到解決方案的擴(kuò)展階段。2021年1月，施普林格·自然啟動(dòng)了新冠肺炎內(nèi)容中心，免費(fèi)提供與疫情相關(guān)的原始研究報(bào)告和數(shù)據(jù)。到2021年年底，該中心已經(jīng)提供7萬(wàn)多篇相關(guān)文章和著作章節(jié)，并發(fā)表了2.4萬(wàn)多篇新的研究論文。
“施普林格·自然旨在將技術(shù)、工具和服務(wù)緊密結(jié)合。”湯恩平表示，特別是人工智能機(jī)器翻譯、自動(dòng)內(nèi)容生成、大數(shù)據(jù)輔助同行評(píng)審等技術(shù)，幫助研究人員專注于科研工作，讓讀者更好地閱讀、理解、使用、重復(fù)利用并共享科學(xué)研究成果。
對(duì)此，來(lái)自不列顛百科全書公司的朱迪·何表示贊同。她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)設(shè)備持有率的增長(zhǎng)、數(shù)字技術(shù)的變革以及新冠肺炎疫情的影響，讓數(shù)字出版市場(chǎng)在全球持續(xù)增長(zhǎng)。
朱迪·何同時(shí)指出，數(shù)字原住民的產(chǎn)生，為內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)帶來(lái)史無(wú)前例的全球連通性?！斑@為出版商吹響了號(hào)角，我們應(yīng)該在任何有讀者的地方和平臺(tái)出現(xiàn)，并提供技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的解決方案。也提示出版商必須擁有獨(dú)特的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)維持與用戶的聯(lián)系，提升他們對(duì)某個(gè)出版品牌的忠誠(chéng)度?！?/span>
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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
