元宇宙+出版：重在產(chǎn)品創(chuàng)新與落地應(yīng)用
尹琨
由中國(guó)新聞出版研究院主辦的元宇宙出版融合發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)研討會(huì)近日在京舉行。與會(huì)專家認(rèn)為，在經(jīng)歷了2021年產(chǎn)業(yè)元年的爆發(fā)之后，盡管元宇宙社會(huì)輿論熱度有所下降，但產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)提升。對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，擁抱元宇宙的關(guān)鍵是產(chǎn)品創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用。
內(nèi)容價(jià)值進(jìn)一步釋放
據(jù)中譯出版社社長(zhǎng)、總編輯喬衛(wèi)兵統(tǒng)計(jì)，目前市面上名字帶有“元宇宙”3個(gè)字的圖書大概有70種。其中，中譯出版社的《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》作為“元宇宙三部曲”，合計(jì)銷量已達(dá)50萬(wàn)冊(cè)。圍繞出版業(yè)如何登上元宇宙快車實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，喬衛(wèi)兵表示，出版業(yè)要立足數(shù)字化、平臺(tái)化，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在呼吁設(shè)立元宇宙出版基金的同時(shí)，他建議理性對(duì)待元宇宙的發(fā)展，謹(jǐn)防過(guò)度操作，主動(dòng)防范風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)元宇宙健康可持續(xù)發(fā)展。
元宇宙視角下，人民衛(wèi)生出版社通過(guò)打造新型一體化融合教材，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)深入到醫(yī)學(xué)教育、臨床和科研之中，探索用元宇宙場(chǎng)景推動(dòng)醫(yī)學(xué)人才培養(yǎng)。人民衛(wèi)生出版社副總編輯楊晉表示，人衛(wèi)社不僅立足于出版，更立足于醫(yī)學(xué)教育和健康領(lǐng)域、健康產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)數(shù)字信息技術(shù)對(duì)教育教學(xué)改革、醫(yī)改創(chuàng)新的應(yīng)用和探索，持續(xù)提升輔助醫(yī)學(xué)、教學(xué)、醫(yī)療衛(wèi)生的能力，通過(guò)醫(yī)學(xué)出版、健康產(chǎn)業(yè)、人才培養(yǎng)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)元宇宙的真正落地。
龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)通過(guò)打造“知識(shí)書”探索未來(lái)出版的概念。在該集團(tuán)董事長(zhǎng)湯潮看來(lái)，元宇宙的核心關(guān)鍵詞是“體驗(yàn)”。元宇宙出版可以把古人“喚醒”，沿著作者的思想體系，通過(guò)人工智能的參與、元宇宙體驗(yàn)的變化，為傳統(tǒng)內(nèi)容賦予新的體驗(yàn)，從而把閱讀與知識(shí)服務(wù)變得栩栩如生。
歷經(jīng)近7個(gè)月時(shí)間，由中文在線舉辦的首屆全球元宇宙征文大賽共收到一萬(wàn)余部元宇宙小說(shuō)。中文在線戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理馬韜表示，元宇宙對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是一次極大的發(fā)展機(jī)遇，有助于提升對(duì)創(chuàng)新性內(nèi)容的重新重視，通過(guò)開(kāi)展鏈上出版、搭建數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)、打造超級(jí)IP，中文在線希望能夠建立起屬于中國(guó)的文化“宇宙”。
探索合適場(chǎng)景落地
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景包括線下體驗(yàn)館、沉浸式藝術(shù)展覽、元宇宙主題商場(chǎng)、設(shè)備體驗(yàn)門店等，出版業(yè)可以考慮將書店環(huán)境元宇宙化。中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中建議，出版業(yè)可以通過(guò)與教育場(chǎng)景相結(jié)合，為前端內(nèi)容找到出口。此外，出版業(yè)也可以嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等加強(qiáng)合作，將書中的優(yōu)質(zhì)IP打造成數(shù)字藏品與虛擬數(shù)字人形象。
圍繞實(shí)體書店和紙質(zhì)書，武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司打造了包含元宇宙書店、元宇宙圖書、數(shù)字藏品在內(nèi)的元宇宙產(chǎn)品體系。在該公司副總裁溫亞莉看來(lái)，出版業(yè)進(jìn)軍元宇宙最大的難點(diǎn)就是技術(shù)壁壘。元宇宙對(duì)技術(shù)層面要求非常高，出版業(yè)很難通過(guò)孤軍奮戰(zhàn)在元宇宙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，需要一定外力平臺(tái)的加持。此外，元宇宙將重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也需要行業(yè)不斷去適應(yīng)新變化，在體制、機(jī)制、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式以及人才培養(yǎng)等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和變革。
中國(guó)新聞出版研究院中國(guó)出版網(wǎng)副主編王揚(yáng)結(jié)合運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的圖書案例表示，雖然虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不能代表元宇宙，但新聞出版單位所做的相關(guān)嘗試正是元宇宙出版初期的一種形態(tài)，也是未來(lái)元宇宙對(duì)內(nèi)容需求的表現(xiàn)。目前一些出版社推出的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)完全脫離紙書形態(tài)，對(duì)新型出版產(chǎn)品的體驗(yàn)成為新型閱讀方式，這也意味著出版業(yè)在元宇宙的賽道已經(jīng)起跑。
搭建產(chǎn)學(xué)研用平臺(tái)
2021年9月，由中國(guó)新聞出版研究院牽頭的出版業(yè)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室掛牌成立。今年7月，中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心、中國(guó)出版網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起成立元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室，作為出版業(yè)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室下設(shè)的分研究中心。
出版業(yè)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，“出版”作為一種文化傳播積累，其邊界在不斷擴(kuò)展。元宇宙出版與元宇宙閱讀，是從文字的知識(shí)傳播轉(zhuǎn)向立體化的知識(shí)傳播，未來(lái)具有很大發(fā)展空間。研究院通過(guò)搭建實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)，希望同各界加強(qiáng)合作，為元宇宙在出版領(lǐng)域的深度應(yīng)用貢獻(xiàn)科研力量。
據(jù)出版業(yè)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，中國(guó)新聞出版研究院黨委副書記、紀(jì)委書記董毅敏介紹，元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室將以元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展、元宇宙對(duì)出版業(yè)與閱讀的影響與機(jī)遇研究為中心，探析元宇宙相關(guān)技術(shù)的基本理論與應(yīng)用，元宇宙相關(guān)技術(shù)在出版與閱讀行業(yè)的應(yīng)用模式，元宇宙中全真閱讀的新形態(tài)、新模式，以及出版業(yè)融合元宇宙技術(shù)的主要做法與案例，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
