做優(yōu)做強(qiáng)市場(chǎng) 提升競(jìng)爭(zhēng)力
——貫徹落實(shí)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》系列報(bào)道之六
李美霖
根據(jù)開卷公司的數(shù)據(jù)，2022年上半年，由于外部宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力和疫情的沖擊，整個(gè)圖書行業(yè)零售市場(chǎng)同比下滑13.8%，其中實(shí)體書店渠道下滑39.7%、網(wǎng)店渠道下滑5.8%，但是短視頻銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，猛增60%。這對(duì)出版市場(chǎng)主體而言，既可以感受到短期內(nèi)行業(yè)遭受的“危”，又可以感受到新技術(shù)帶來(lái)的“機(jī)”。
《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體，建設(shè)發(fā)展“出版要素流通建設(shè)工程”“發(fā)行單位能力提升工程”“出版單位全媒體營(yíng)銷示范工程”3項(xiàng)工程。對(duì)此，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者邀請(qǐng)專家學(xué)者深入分析做優(yōu)做強(qiáng)市場(chǎng)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)驗(yàn)和舉措，為全行業(yè)提供借鑒。
注入新動(dòng)能
增強(qiáng)發(fā)展后勁
《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體，明確了出版市場(chǎng)主體在推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展中的關(guān)鍵核心作用。
著眼于構(gòu)建新發(fā)展格局，需要進(jìn)一步釋放各類出版市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展活力和持續(xù)動(dòng)力，增強(qiáng)出版市場(chǎng)主體發(fā)展后勁。中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚在接受記者采訪時(shí)表示，一方面，培育壯大出版龍頭，打造主業(yè)突出、實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)、示范效應(yīng)強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯的一流出版企業(yè)；另一方面，在不同出版領(lǐng)域，著力培育一批專精特新企業(yè)，推動(dòng)專精特新企業(yè)形成特色優(yōu)勢(shì)，為出版業(yè)發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。
規(guī)劃提出進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)在出版資源配置中的積極作用。新華書店總店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出版市場(chǎng)主體的活力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于完善和健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系具有基礎(chǔ)性作用。規(guī)劃對(duì)于培育壯大市場(chǎng)主體的相關(guān)部署要求，對(duì)推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義。
“規(guī)劃中提到的培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體，目標(biāo)到位，切中要害?！鄙睢ぷx書·新知三聯(lián)書店副總編輯何奎認(rèn)為，在政府管理部門“有為”的同時(shí)，也需要微觀市場(chǎng)主體越來(lái)越“有效”。而微觀的出版市場(chǎng)主體是否有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力，既影響著整個(gè)行業(yè)能否保持整體性增長(zhǎng)、能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也影響著能否更多地出時(shí)代精品、出文化經(jīng)典、出一流人才，甚至也影響著中華文化的國(guó)際傳播力競(jìng)爭(zhēng)力。
何奎介紹，生活·讀書·新知三聯(lián)書店較早啟動(dòng)了以“1+N”為中心的數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并經(jīng)過近5年的艱苦努力，初步構(gòu)建了“一主（內(nèi)容為主）、兩核（雙微、三聯(lián)中讀）、多點(diǎn)（《少年新知》、人文城市獎(jiǎng)、熊貓茶園、三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室等）”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播格局。新媒體業(yè)務(wù)的占比已由2017年的不到40%增長(zhǎng)到2021年的78%。
中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授卜彥芳表示，“十四五”時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)將繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為人民群眾提供更多優(yōu)秀作品，這其中最關(guān)鍵的力量依然是出版和發(fā)行環(huán)節(jié)，因此規(guī)劃中提到培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體，不僅是重要的任務(wù)，也是實(shí)實(shí)在在的抓手。
對(duì)于如何培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體，中新金橋數(shù)字科技（北京）有限公司總裁趙海濤認(rèn)為有幾個(gè)關(guān)鍵因素，一是充分介入市場(chǎng)，在堅(jiān)守主業(yè)的基礎(chǔ)上，更加貼近市場(chǎng)需求和時(shí)代變化，與市場(chǎng)產(chǎn)生互動(dòng)并發(fā)出主流聲音，從而激發(fā)活力；二是善于向代表數(shù)字時(shí)代“原住民”的年輕人充分授權(quán)，善于采納成熟的經(jīng)驗(yàn)和力量為我所用，增強(qiáng)創(chuàng)造力；三是充分擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，接納新模式，并轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新能力，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
合肥工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院人文與傳播系副主任王劍飛認(rèn)為，出版市場(chǎng)主體的培育是基于出版消費(fèi)需要，出版消費(fèi)也是要滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量出版內(nèi)容的需要。“十四五”時(shí)期，隨著媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)，出版業(yè)本身在出版載體、出版符號(hào)、出版技術(shù)以及出版制度等方面都在發(fā)生巨大變遷，也將推動(dòng)出版市場(chǎng)主體不斷走向更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力。
重構(gòu)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈
提升出版質(zhì)量效率
《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出，推動(dòng)市場(chǎng)主體做優(yōu)做強(qiáng)、加強(qiáng)出版領(lǐng)域市場(chǎng)建設(shè)、健全出版物發(fā)行渠道、完善出版領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)此如何理解和解析？這對(duì)出版市場(chǎng)主體的發(fā)展釋放哪些信號(hào)？
新華書店總店相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，規(guī)劃內(nèi)容至少釋放了三個(gè)方面的指導(dǎo)信號(hào)。一是推動(dòng)市場(chǎng)主體做優(yōu)做強(qiáng)對(duì)出版主體自身建設(shè)提出了要求。在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，市場(chǎng)主體提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否能夠持續(xù)創(chuàng)新、內(nèi)部的管理體制機(jī)制是否具有優(yōu)勢(shì)、資本和資源配置是否高效，諸多因素共同決定了市場(chǎng)主體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)、健全發(fā)行渠道，更加強(qiáng)調(diào)出版市場(chǎng)在要素資源質(zhì)量、要素市場(chǎng)化配置、產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展要求。三是完善市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制對(duì)出版市場(chǎng)規(guī)范化健康發(fā)展提出了要求，完善相關(guān)的管理體制機(jī)制也是健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)的應(yīng)有之義。
王飚認(rèn)為，作為“十四五”時(shí)期健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系的四個(gè)著力點(diǎn)，其包含壯大出版市場(chǎng)主體、出版市場(chǎng)資源要素的優(yōu)化配置、優(yōu)化出版市場(chǎng)供給、構(gòu)建公平規(guī)范有序的市場(chǎng)秩序等方面。
王劍飛說，推動(dòng)市場(chǎng)主體做優(yōu)做強(qiáng)可體現(xiàn)在進(jìn)一步突出出版主業(yè)發(fā)展、推動(dòng)數(shù)字化融合發(fā)展、加強(qiáng)企業(yè)制度創(chuàng)新、進(jìn)一步提高出版人才培養(yǎng)、加強(qiáng)社會(huì)效益和風(fēng)險(xiǎn)管控、推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。
卜彥芳談道，在新一輪科技賦能和行業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，出版行業(yè)的市場(chǎng)化配置體制機(jī)制改革將會(huì)大力推進(jìn)，對(duì)出版市場(chǎng)主體而言將迎來(lái)更靈活、更廣闊的經(jīng)營(yíng)空間，可以不斷創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式，以積蓄更強(qiáng)的實(shí)力，從而為建成出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范性
助力激活各類出版要素
《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出建設(shè)發(fā)展“出版要素流通建設(shè)工程”“發(fā)行單位能力提升工程”“出版單位全媒體營(yíng)銷示范工程”。這對(duì)培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體有哪些助力？
王劍飛認(rèn)為，3項(xiàng)工程能助力激活各類出版要素。通過工程建設(shè)，規(guī)范出版市場(chǎng)對(duì)接的基本法則，使得要素高效率流通和對(duì)接，為出版提供更為廣闊的空間。同時(shí)，3項(xiàng)工程有助于加強(qiáng)市場(chǎng)的規(guī)范性、加強(qiáng)營(yíng)銷和出版消費(fèi)服務(wù)。
三大工程以點(diǎn)面結(jié)合的規(guī)劃來(lái)提升完善市場(chǎng)環(huán)境，這對(duì)培育壯大更有活力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的出版市場(chǎng)主體而言可以起到“內(nèi)外統(tǒng)合”的效果。卜彥芳告訴記者，其中“發(fā)行單位能力提升工程”“出版單位全媒體營(yíng)銷示范工程”兩項(xiàng)工程針對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈上起關(guān)鍵作用的發(fā)行單位和出版單位，對(duì)其面臨的重點(diǎn)難點(diǎn)問題和新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)給予了明確的方向性規(guī)劃；“出版要素流通建設(shè)工程”則重在優(yōu)化市場(chǎng)機(jī)制，尤其是出版資源要素的交易機(jī)制，這對(duì)于提升市場(chǎng)在整個(gè)出版行業(yè)的調(diào)節(jié)作用具有重要意義。
新華書店總店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，規(guī)劃部署的這三大工程，兼顧宏觀戰(zhàn)略與抓住關(guān)鍵重點(diǎn)，都聚焦解決行業(yè)發(fā)展的全局性、深層次重大問題。對(duì)總店以及全國(guó)發(fā)行單位來(lái)說，“發(fā)行單位能力提升工程”對(duì)出版物發(fā)行行業(yè)提出了明確的戰(zhàn)略性指導(dǎo)，其中無(wú)論是推動(dòng)實(shí)體書店加快數(shù)字化、智能化改造，探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，還是打造全國(guó)統(tǒng)一新華書店網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)，扶持若干家骨干網(wǎng)絡(luò)發(fā)行企業(yè)的部署，都對(duì)出版市場(chǎng)發(fā)行主體提升活力、增強(qiáng)創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力起到了舉旗定向的關(guān)鍵作用。
三大工程是從整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的角度來(lái)設(shè)計(jì)的，體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的共性與內(nèi)容創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的個(gè)性的有機(jī)結(jié)合。何奎說，從“發(fā)行單位能力提升工程”“出版單位全媒體營(yíng)銷示范工程”來(lái)看，它的價(jià)值和意義不言而喻。目前，出版發(fā)行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合中仍然面臨較大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，因?yàn)樾录夹g(shù)和新應(yīng)用領(lǐng)域的誕生，進(jìn)一步打破了出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，尤其是在內(nèi)容的傳播方式、渠道的運(yùn)營(yíng)方式、價(jià)值的變現(xiàn)方式上發(fā)生許多新的重大變化。對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)行單位而言，亟須建立快速反應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)整個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)體系的變革與重構(gòu)。
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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
