技術(shù)驅(qū)動下數(shù)字出版及其專業(yè)建設(shè)
高良才 賈愛霞
數(shù)字出版脫胎于傳統(tǒng)出版，但數(shù)字出版的概念又不能僅僅局限于書報刊等傳統(tǒng)出版物的出版，它的內(nèi)涵在于知識和信息（即內(nèi)容）基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化創(chuàng)作、生產(chǎn)、運(yùn)營、傳播、消費(fèi)和監(jiān)管。數(shù)字出版作為出版業(yè)重要板塊及發(fā)展方向，其專業(yè)建設(shè)是建強(qiáng)出版學(xué)科、建設(shè)出版強(qiáng)國的內(nèi)在要求。
一、數(shù)字出版的發(fā)展變遷
數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。從廣義上說，數(shù)字出版指在出版流程的各個環(huán)節(jié)中涉及的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、載體表達(dá)、內(nèi)容傳播、運(yùn)營模式等出版形態(tài)。從狹義方面說，數(shù)字出版指具有資質(zhì)的企業(yè)生產(chǎn)制作及發(fā)行以數(shù)字內(nèi)容為主體的公開出版物，一般通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供數(shù)字化產(chǎn)品，包括面向用戶的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子圖書、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)期刊、動漫、手機(jī)出版物等。
自20世紀(jì)80年代以來，隨著計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和信息技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)均發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的出版業(yè)也同樣經(jīng)歷著巨大的變遷，逐步過渡到數(shù)字出版階段。概括來說，數(shù)字出版的發(fā)展有如下幾個階段。
出版物生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代后期，并流行于20世紀(jì)90年代，以書報刊生產(chǎn)的數(shù)字化為特征，整個出版業(yè)生產(chǎn)擺脫了鉛與火的束縛，跨入光與電的時代，開始積累數(shù)字化資產(chǎn)。這個階段，盡管生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，但出版載體依舊是紙質(zhì)的書報刊，可稱之為數(shù)字出版的萌芽階段。
互聯(lián)網(wǎng)閱讀和移動閱讀：出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代后期，流行于21世紀(jì)最初幾年，其特征是人們通過局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，借助個人電腦、手機(jī)和掌上設(shè)備進(jìn)行閱讀的習(xí)慣逐漸形成，電子書、電子刊物、電子報紙開始步入市場，信息傳播的內(nèi)容不再局限于文字為主的平面出版物，圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)游戲在個人電腦端盛行，手機(jī)游戲開始增多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸興起。
全媒體出版和復(fù)合出版：典型特征出現(xiàn)于2000年后，持續(xù)到2010年前后，且影響至今。主流出版機(jī)構(gòu)以同一內(nèi)容快速地多渠道、多形式出版為特征，并開始重視人們之間的網(wǎng)絡(luò)社交和對用戶的個性化服務(wù)。該階段后期，微博、微信等社交渠道信息顯示出越來越強(qiáng)大的生命力。此時，信息傳播與數(shù)字出版之間的界限逐漸模糊。
自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和直播：除了主流的媒體機(jī)構(gòu)，在2010年之后，自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和直播在信息傳播中越來越成為吸引眼球的形式。這些新穎的傳播形式打破了信息來源的傳統(tǒng)渠道，使得人人都可以成為信息源，形成了“碎片化”信息傳播特征，且成為商業(yè)營銷的重要形式。
后“碎片化”信息傳播：毋庸置疑，信息傳播的諸多方面還會不斷發(fā)生變化和變革。諸如以虛擬化、數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)為特征的“元宇宙”概念，將會對信息傳播和數(shù)字出版產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。智能化的內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)傳播與監(jiān)管審核，也將成為新時代數(shù)字出版必須面對的重要課題。
二、數(shù)字出版發(fā)展中的不變與變化
無疑，出版的諸多方面一直處于變化之中，但在這些變化之中，依然存在著不變的重要因素。
出版在社會體系中的價值并沒有實(shí)質(zhì)性改變。無論在哪個階段，人們之所以讀書看報、瀏覽新聞，看視頻、刷微博，收發(fā)微信、推特，在朋友圈中流連忘返、看直播，其目的主要包括：學(xué)習(xí)知識，包括系統(tǒng)地學(xué)習(xí)某個學(xué)科，或者根據(jù)生活工作需要學(xué)習(xí)某個知識點(diǎn)；獲得信息，如看報、閱讀雜志，在個人電腦和手機(jī)中瀏覽新聞等；娛樂休閑，如閱讀小說、詩歌，聽音樂、看視頻等；社交互動，如收發(fā)微博、微信，查看朋友圈，在新聞中發(fā)表評論等；營銷，如書報刊中印刷的廣告，互聯(lián)網(wǎng)新聞、視頻和劇集中的植入廣告等，直播是更明顯的商業(yè)營銷。當(dāng)然，這些價值在不同出版階段占比有所不同。在傳統(tǒng)紙媒出版和數(shù)字出版初期，前三種價值對人們的意義更大。但此后，后兩種價值越來越受到人們關(guān)注。
出版?zhèn)鞑サ膬?nèi)容也沒有實(shí)質(zhì)性改變。其內(nèi)容就是知識、作品、信息、社交關(guān)系。在知識層面，不管是紙書還是電子書，它承載的是知識，人們對它的期望值是一樣的；對于作品，不管是紙本小說、電子版小說、手機(jī)小說、膠片電影、數(shù)字電影及劇集，它們都是人們創(chuàng)作生產(chǎn)的作品，形式有變，價值不變；關(guān)于信息，不管是報紙上的新聞，還是電腦或手機(jī)中的新聞，都是實(shí)時的信息，人們并不介意從何種渠道獲取；在社交關(guān)系上，人們可能因紙質(zhì)作品而相互交流，也同樣會因數(shù)字作品而相互影響，而且由于發(fā)布介質(zhì)的不同，數(shù)字作品更能引起跨時空的、更大范圍、更密集的社交關(guān)系。
出版涉及的角色沒有實(shí)質(zhì)性改變。其依然包括四個主要角色：受眾，是指獲得知識和信息、并參與因知識和信息引起社交的人，他們也是數(shù)字出版的終端體驗(yàn)者、價值體現(xiàn)者；創(chuàng)作者，他們是出版內(nèi)容的源頭，具體體現(xiàn)為書、文章的作者，電影、劇集、音視頻的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，新聞報道者，自媒體發(fā)布者等；發(fā)行或發(fā)布機(jī)構(gòu)，他們往往以法人的形式出現(xiàn)，組織內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)行，其具體體現(xiàn)是出版社、報社、新聞機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站運(yùn)營者、微信或直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等；管理機(jī)構(gòu)，他們是維護(hù)出版、數(shù)字出版、信息傳播秩序的機(jī)關(guān)，制定相關(guān)規(guī)則并監(jiān)督相關(guān)角色貫徹執(zhí)行，并對違反規(guī)則者予以必要的處罰。
相對這些不變的因素，出版和數(shù)字出版的變化給我們帶來的沖擊力更顯而易見，從如下幾點(diǎn)可以管中窺豹。
內(nèi)容獲取方式：人們獲取內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。以前人們?nèi)?、報攤等面對面購買書報刊，獲取內(nèi)容的方式緩慢、不方便；逐漸人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備和智能手機(jī)快速地瀏覽、搜索、選擇所需的書籍，網(wǎng)上支付或手機(jī)支付就可以完成交易，書籍隨之被送貨上門，或者獲得電子版書籍；報刊甚至不需直接購買，可通過互聯(lián)網(wǎng)在個人電腦終端、移動設(shè)備和智能手機(jī)上直接閱讀（可能付費(fèi)）?？傊藗儷@得內(nèi)容的方式越來越多樣化，越來越便捷，甚至達(dá)到了隨時隨地獲取內(nèi)容的程度。
內(nèi)容消費(fèi)方式：人們消費(fèi)內(nèi)容的方式更自由、更方便，體驗(yàn)更多樣。紙媒時代，人們必須拿著書報刊，甚至安排單獨(dú)的時間段進(jìn)行閱讀，顯得比較有儀式感或使命感。后來人們通過個人電腦、移動設(shè)備或智能手機(jī)進(jìn)行讀書、看新聞、查資料、看電影和劇集、聽音樂、玩游戲，并進(jìn)行各種層次的社交活動，內(nèi)容消費(fèi)和日?；顒雍茈y在時間和地點(diǎn)上明確區(qū)分，碎片化趨勢逐漸明顯。同時人們的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)也變得非常不同，從當(dāng)初單調(diào)的文字閱讀，變?yōu)閳D文并茂、聲音、視頻的全方位沖擊，還有日益增強(qiáng)的互動性和沉浸感。
內(nèi)容創(chuàng)作方式：紙媒時代，內(nèi)容創(chuàng)作者往往根據(jù)自己的調(diào)查和體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)作，寫書和報刊文章，創(chuàng)作影視劇等。內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾之間缺乏便捷的互動方式，二者之間的聯(lián)系往往是單向的。而在數(shù)字出版時代，創(chuàng)作者和受眾通過互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動的方式、頻度、深度大大增加，這種互動對雙方都產(chǎn)生了巨大影響，特別是對創(chuàng)作者的沖擊更為明顯，使得創(chuàng)作者不由自主地考慮受眾的需求和社會影響力。同時也出現(xiàn)了更多的內(nèi)容創(chuàng)作工具，幫助創(chuàng)作者編輯作品、收集整理資料、查詢素材、推薦選題等，對創(chuàng)作者的工作效率和效果產(chǎn)生很大的影響。
社交方式：這里的社交方式是指人們因內(nèi)容或作品而產(chǎn)生的社交方式。在紙媒時代，人們因作品產(chǎn)生的社交是比較少的，一般表現(xiàn)為作者見面會、簽售、作品研討會等，這種社交活動涉及的人比較少；受眾之間因作品社交的范圍更小，一般僅限于熟人之間。數(shù)字出版時代，人們通過網(wǎng)站評論、微博發(fā)帖、微信及朋友圈、公眾號等多種方式發(fā)表意見、表達(dá)看法和情緒，甚至形成某作品的社交平臺（貼吧、公眾號、抖音號等），這類社交方式涉及人數(shù)眾多，社會影響力巨大，意見鮮明，對創(chuàng)作者、受眾、發(fā)行機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)都有很大的影響。
監(jiān)管方式：在紙媒時代，監(jiān)管機(jī)構(gòu)主要通過內(nèi)容管理和審核的方式進(jìn)行，包括要求出版內(nèi)容要符合國家法律法規(guī)，打擊盜版盜印等。數(shù)字出版時代，監(jiān)管空間走向互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)。面對大數(shù)據(jù)特征的媒體和出版內(nèi)容，采用人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)對信息進(jìn)行鑒別和跟蹤成為一項(xiàng)必然的選擇。
三、技術(shù)與出版互動
數(shù)字出版的不斷變遷，是信息技術(shù)在這個領(lǐng)域得以應(yīng)用的結(jié)果，正如造紙技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)展造就了現(xiàn)代出版本身，促成了傳統(tǒng)紙媒出版的興起和發(fā)展。
電子技術(shù)、激光技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)，促成了出版物生產(chǎn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，形成了書報刊的計(jì)算機(jī)排版、文字圖形圖像的整版柵格化、激光制版，使傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)生了革命性的變化。同時，出版業(yè)的特殊需求也對相關(guān)技術(shù)提出了針對性的要求，促進(jìn)這些技術(shù)的外延式增長。如出版全流程控制、遠(yuǎn)程傳版等成為計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)學(xué)科的新領(lǐng)域，迎來了數(shù)十年的發(fā)展，并為數(shù)字出版時代的到來打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信和移動終端技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，促使或者引領(lǐng)出版業(yè)走向數(shù)字出版、復(fù)合出版和全媒體出版時代。同時，復(fù)合出版和全媒體出版給信息技術(shù)提出了新的研究課題，如數(shù)字版權(quán)保護(hù)、海量數(shù)字內(nèi)容的存儲和管理、復(fù)合制作和分發(fā)、數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺、多媒體和多模態(tài)融合、知識挖掘和知識檢索、個性化服務(wù)和智能推薦等。這些課題進(jìn)一步豐富了信息技術(shù)的內(nèi)涵，并對數(shù)字出版的發(fā)展提供了重要保障，使數(shù)字出版來到了智能時代的門口。
近年來，人工智能和流媒體技術(shù)快速發(fā)展，社交媒體廣泛流行，短視頻和直播成為社會熱點(diǎn)，元宇宙概念漸進(jìn)引入，這些技術(shù)、理念、社交和營銷形式也不可避免地對出版帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并塑造其業(yè)態(tài)。數(shù)字出版將怎樣應(yīng)用新的技術(shù)，包容新的理念和社交、營銷形式，再一次迎風(fēng)直上，并對信息技術(shù)提出新的拓展，將是一個重要研究和應(yīng)用課題。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、新媒體/自媒體的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)是海量的，傳播是實(shí)時的和全球的。這對于出版內(nèi)容的監(jiān)管，提出了前所未有的挑戰(zhàn)，僅僅依靠人工進(jìn)行審核，已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，迫切需要內(nèi)容審核的智能化與自動化。在哪些環(huán)節(jié)進(jìn)行智能審查、如何平衡監(jiān)管與傳播效率的關(guān)系、如何進(jìn)行傳播前或者傳播后的預(yù)測與跟蹤等，都是新時代下數(shù)字出版必須解決的現(xiàn)實(shí)問題，也將是數(shù)字出版和信息技術(shù)學(xué)科的重要研究課題。
四、數(shù)字出版專業(yè)建設(shè)展望
中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到11781.67億元，比上年增加19.23%，呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)態(tài)勢。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書收入62億元，數(shù)字報紙（不含手機(jī)報）收入7.5億元，博客類應(yīng)用收入116.3億元，網(wǎng)絡(luò)動漫收入238.7億元，移動出版（移動閱讀、移動游戲等）收入2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入635.28億元，在線教育收入2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入4966億元，數(shù)字音樂收入710億元。數(shù)字出版快速發(fā)展，持續(xù)高速增長，規(guī)模首次突破萬億大關(guān)。
面對萬億規(guī)模的市場，縱觀出版業(yè)的發(fā)展歷史，分析其中的變與不變，探查信息技術(shù)與出版技術(shù)的互動碰撞，不免使我們意識到建強(qiáng)出版學(xué)科背景下建設(shè)數(shù)字出版專業(yè)的重要性，暫時把這個專業(yè)方向統(tǒng)稱為數(shù)字出版。數(shù)字出版相關(guān)專業(yè)在中國多個高校已經(jīng)開設(shè)。在這里，展望一下未來數(shù)字出版專業(yè)建設(shè)的若干方面。
數(shù)字出版專業(yè)是一個信息技術(shù)與出版、傳播等領(lǐng)域相互交叉的專業(yè)，它的研究對象是數(shù)字時代下出版和信息傳播的技術(shù)和理論，有望成為中國普通高等學(xué)校文理交叉的應(yīng)用型專業(yè)，面向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，尤其是新興出版業(yè)，培養(yǎng)勝任全媒體信息采集、制作與加工，融合型出版產(chǎn)品的策劃、編輯與運(yùn)營，新聞出版和文化傳媒機(jī)構(gòu)的采編、經(jīng)營和管理的高級復(fù)合應(yīng)用型專門人才。其中，數(shù)字出版編輯已經(jīng)得到了國家認(rèn)證，出現(xiàn)在國家職業(yè)分類大典的編輯類別中。
從技術(shù)方面來說，數(shù)字出版專業(yè)應(yīng)將迄今為止在數(shù)字出版中應(yīng)用的信息技術(shù)進(jìn)行體系化，按照內(nèi)容生產(chǎn)流程“采、編、審、發(fā)、傳、評”等出版節(jié)點(diǎn)，總結(jié)、規(guī)范相關(guān)技術(shù)，如選題推薦、內(nèi)容創(chuàng)作、排版和拼板整合、智能審校、圖文柵格化輸出和紙質(zhì)印刷、生產(chǎn)和發(fā)行流程控制、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、海量數(shù)字內(nèi)容存儲和管理、復(fù)合制作和分發(fā)、多模態(tài)多平臺分發(fā)、知識挖掘和知識檢索、智能推薦和服務(wù)、傳播影響力分析等。在體系化的基礎(chǔ)之上，分析各技術(shù)的成熟度、與行業(yè)需求的匹配度，從而根據(jù)分析數(shù)據(jù)制定專業(yè)方向培養(yǎng)計(jì)劃。
從發(fā)展角度來說，數(shù)字出版專業(yè)應(yīng)跟蹤未來技術(shù)發(fā)展趨勢、制定研究規(guī)劃，展開前瞻性研究。如信息傳播力、社會影響力、國際影響力基礎(chǔ)理論，國際國內(nèi)信息傳播對比分析，虛擬化、沉浸式等“元宇宙”技術(shù)等。
總之，在信息技術(shù)和出版?zhèn)鞑ダ碚摰幕A(chǔ)上，進(jìn)行課程體系、研究方向、師資配備、培養(yǎng)方案等方面的設(shè)計(jì)與完善，建設(shè)一個獨(dú)立、交叉、完備的數(shù)字出版專業(yè)方向，將是數(shù)字出版行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要基石，也是建強(qiáng)出版學(xué)科、建設(shè)出版強(qiáng)國的內(nèi)在要求。
（作者高良才系北京大學(xué)出版研究院副院長；賈愛霞系北京大學(xué)王選計(jì)算機(jī)研究所講師）
稿源網(wǎng)址：https://www.chinaxwcb.com/site-3/info/582558
（稿件來源：中國新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：張芷伶）
