數(shù)字出版物對(duì)傳統(tǒng)出版物的改變與影響
岳曉虹 邢鄭 楊鴻光
近幾年，傳統(tǒng)出版行業(yè)儼然一副“吃了上頓沒下頓”的灰頭土臉形象。面對(duì)數(shù)字出版物的巨大沖擊與紙媒銷量的跳水下滑，大部分的傳統(tǒng)出版業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，少部分的線下書店則企圖抱團(tuán)“自救”—轉(zhuǎn)型書咖，尋找新的賦能渠道。而讀者們則是一邊享受著電子閱讀的便利，一邊懷念著墨香紙香的安逸。
線下書店轉(zhuǎn)型書咖，尋找新的賦能渠道｜Pixabay
傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版物雖然各具優(yōu)勢(shì)，各有各的消費(fèi)人群，但是大家的注意力與時(shí)間（流量）一共就那么多，二者共分一塊蛋糕，競(jìng)爭(zhēng)在所難免，勝敗乃兵家常事。
事實(shí)也是如此。2021年4月16日，第七屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布了《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%；全國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億，比2019年增長(zhǎng)了5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長(zhǎng)5.5%。與此同時(shí)，2020年人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，比2019年減少了2.6本。
我們知道傳統(tǒng)出版物主要包括報(bào)紙、雜志和圖書，也就是實(shí)體印刷品。那么，數(shù)字出版物是什么呢？數(shù)字出版物是在出版的整個(gè)過程中，“所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞則借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備進(jìn)行” 的出版物。除了承載內(nèi)容的介質(zhì)不同、攜帶閱讀方便，數(shù)字出版物內(nèi)容上也更加豐富，電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等等都是。
借助于計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備的強(qiáng)大功能，數(shù)字出版物在“閱讀”體驗(yàn)上也有了質(zhì)的飛躍。比如，你可以在電子雜志內(nèi)插入視頻，傳統(tǒng)靜態(tài)的圖片可以變成動(dòng)圖、視頻；你可以在網(wǎng)絡(luò)地圖軟件中語(yǔ)音喚起導(dǎo)航，就算看不懂地圖，也不怕迷路；比如你只需一部手機(jī)就能輕松攜帶上千本電子書，每本書還能自動(dòng)記錄閱讀進(jìn)度。
最早的數(shù)字出版物萌芽可以追溯到1961年，美國(guó)化學(xué)文摘服務(wù)社的《化學(xué)題錄》，計(jì)算機(jī)編制，計(jì)算機(jī)閱讀，屬于公認(rèn)的電子出版物雛形。而中國(guó)的數(shù)字化出版，開始于赫赫有名的“748工程”。1974年8月，我國(guó)設(shè)立了國(guó)家重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目“漢字信息處理系統(tǒng)工程”， 簡(jiǎn)稱為“748工程”。北京大學(xué)王選先生完成了激光排照技術(shù)的研制，并用數(shù)學(xué)方法推導(dǎo)出了一套遞推公式，巧妙的將被壓縮的漢字信息高速?gòu)?fù)原成字形，為激光照排控制器的設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此后，中國(guó)在數(shù)字出版技術(shù)路線上不斷前進(jìn)，逐漸完成了彩色排照技術(shù)、磁儲(chǔ)存技術(shù)、光儲(chǔ)存技術(shù)、計(jì)算機(jī)排版技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)工作。
王選、陳堃銶夫妻的雕塑，無(wú)錫博物院藏
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時(shí)至今日，數(shù)字化出版物的載體涵蓋了更多可能性，手機(jī)、電腦、各類Pad、電子閱讀器等等都在其中。以電子產(chǎn)品為載體的數(shù)字出版物優(yōu)勢(shì)很明顯，就是方便，攜帶方便，存儲(chǔ)方便，搜索方便，記錄方便，分享方便……
方便之外，擺脫了紙質(zhì)印刷的出版物在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。每一份傳統(tǒng)出版物的售價(jià)，都包含著印刷紙張、油墨的成本。而數(shù)字出版物則不存在這一硬性成本，它的售價(jià)往往低廉到不可思議。例如，一套劉慈欣的科幻著作《三體》，官方售價(jià)應(yīng)當(dāng)是150元左右；在Kindle商店里，只要40元就能實(shí)現(xiàn)全文下載；在微信讀書的軟件中，甚至可以通過做任務(wù)免費(fèi)實(shí)現(xiàn)全文下載。
在快捷閱讀的大環(huán)境下，至少有兩方面的原因嚴(yán)重影響到了傳統(tǒng)出版物的銷量。一是傳統(tǒng)出版業(yè)的工作流程過于冗長(zhǎng)：作者—出版社—發(fā)行者—讀者，這樣的流程幾乎是難以做到流暢反饋的。而網(wǎng)絡(luò)極大的簡(jiǎn)化了這個(gè)流程，變成作者—讀者之間的直接交互。 二是圖書內(nèi)容更新的速度和版本的修訂問題。傳統(tǒng)圖書周期較長(zhǎng)，將出版物投入市場(chǎng)后，根據(jù)市場(chǎng)反饋是否進(jìn)行調(diào)整或版本更新。這不僅涉及到巨大的人力、財(cái)力、物力，調(diào)整周期更是需要等待。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站給閱讀帶來了全新的變化。起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)、幻劍書盟等一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站飛速崛起，甚至開始沖出國(guó)門，成為了中國(guó)文化國(guó)際傳播的重要媒介。
由于線下紙質(zhì)實(shí)體印刷品內(nèi)容有限、利潤(rùn)空間比不上數(shù)字出版物，電子化閱讀體驗(yàn)日趨完善，基于傳統(tǒng)出版物的話語(yǔ)權(quán)與影響力也逐步流向數(shù)字出版物，傳統(tǒng)出版物的經(jīng)營(yíng)處境可謂是如履薄冰。
但數(shù)字出版物給傳統(tǒng)出版物帶來的只有惡性影響嗎？也不盡然，數(shù)字出版物為傳統(tǒng)出版物的長(zhǎng)期保存帶來了新方法。得益于新的技術(shù)， 數(shù)字出版物閱讀方式的興起也促進(jìn)了傳統(tǒng)出版物保存方法的革新。舉個(gè)例子，第六版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》重達(dá)1.3公斤；而《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的手機(jī)應(yīng)用僅占一百余兆的內(nèi)存。數(shù)字出版物不光可以壓縮存儲(chǔ)空間，還可以讓珍貴出版物在遭遇天災(zāi)人禍時(shí)擁有“自保”“自愈”能力，便于相關(guān)文物的保護(hù)與流傳。
電子閱讀器與傳統(tǒng)圖書｜Pixabay
而且數(shù)字出版物也無(wú)法完全取代傳統(tǒng)出版物，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。無(wú)論是從公信力、權(quán)威性還是從深刻的思想性，傳統(tǒng)出版物的影響力都無(wú)可比擬。人類發(fā)明紙張，是出于更好記錄思想的需求和動(dòng)力使然。人們發(fā)明印刷術(shù)，是對(duì)于大規(guī)模傳播思想的愿望推動(dòng)。因此，如果片面強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版物的優(yōu)勢(shì)，不從深刻性這一高度理解傳統(tǒng)出版物的話，就容易忽略傳統(tǒng)出版物思想性無(wú)法磨滅這一事實(shí)。
在數(shù)字時(shí)代中，我們對(duì)于媒介的選擇權(quán)越來越大，這不僅僅是對(duì)于出版物而言的，也同樣作用于整個(gè)數(shù)字時(shí)代讀者個(gè)性發(fā)展的趨勢(shì)。5G時(shí)代的今天，你我既是傳播者又是受傳者，它改變了傳統(tǒng)的大眾傳播過程中受傳播者支配的局面，使傳播過程更加平等，而這種平等也必然帶來社會(huì)關(guān)系的平等，影響深遠(yuǎn)。
稿件來源：http://kpzg.people.com.cn/n1/2022/0615/c404214-32447360.html
（稿件來源：人民網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：賀寄）
