章紅雨
何為數(shù)字出版？2010年9月，原新聞出版總署出臺(tái)的首部數(shù)字出版相關(guān)政策《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，數(shù)字出版是指用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。
近10年，數(shù)字出版從陌生到熟悉、從弱小到有一定規(guī)模，再到如今被認(rèn)為是出版業(yè)發(fā)展的引擎。對(duì)于這一變化，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)，對(duì)此作以回顧和分析。王飚認(rèn)為，數(shù)字出版經(jīng)歷了3個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
開(kāi)始起步
王飚說(shuō)，數(shù)字出版發(fā)端于電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版。“十一五”時(shí)期，數(shù)字出版作為出版業(yè)的新興領(lǐng)域，被寫(xiě)入國(guó)家“十一五”規(guī)劃綱要。綱要提出發(fā)展現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版，重視網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)。
對(duì)于“十一五”期間數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)，王飚的觀察是，此時(shí)期是數(shù)字出版起步階段，數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)、軟件平臺(tái)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)是數(shù)字出版的主體。在傳統(tǒng)出版單位，雖然對(duì)數(shù)字出版有了一定的關(guān)注，但從具體業(yè)務(wù)上看，除部分具有一定規(guī)模和資金實(shí)力的大型出版單位開(kāi)始著手進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索外，大部分傳統(tǒng)出版單位對(duì)于數(shù)字出版的態(tài)度仍然較為被動(dòng)，處于觀望狀態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全。
邁向深化
步入“十二五”時(shí)期后，我國(guó)數(shù)字出版取得了跨越性發(fā)展，數(shù)字出版發(fā)展由此邁入第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
王飚說(shuō)，“十二五”時(shí)期政策層面加強(qiáng)部署，行業(yè)層面加強(qiáng)布局。主管部門通過(guò)實(shí)施數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，帶動(dòng)出版業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。特別是2010年出臺(tái)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了總體要求、主要目標(biāo)和主要任務(wù)。2011年4月，我國(guó)首個(gè)數(shù)字出版專項(xiàng)規(guī)劃——數(shù)字出版“十二五”時(shí)期規(guī)劃發(fā)布，使數(shù)字出版逐漸成為出版業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域。
對(duì)于“十二五”時(shí)期數(shù)字出版態(tài)勢(shì)，王飚的觀察是，傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)加深，主動(dòng)性、積極性加強(qiáng)，優(yōu)化出版流程，加強(qiáng)統(tǒng)籌布局，梳理轉(zhuǎn)型思路，明確路徑方向，加大了對(duì)新技術(shù)、新媒體、新渠道的研究與應(yīng)用力度，著手進(jìn)行資源加工與整合，搭建平臺(tái)、引入數(shù)字出版人才等。
“應(yīng)該說(shuō)，‘十二五’時(shí)期，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整，商業(yè)模式、出版形態(tài)以及市場(chǎng)主體日益多元，為數(shù)字出版帶來(lái)越來(lái)越多的資金、內(nèi)容、技術(shù)、模式、渠道、人才。特別是以騰訊、阿里巴巴、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過(guò)資本方式布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展開(kāi)拓了新思路，提供了新動(dòng)能?！蓖蹯f(shuō)道。
需提及的是，2015年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，助推了出版業(yè)從數(shù)字化轉(zhuǎn)型向融合發(fā)展邁進(jìn)的速度。
高質(zhì)量發(fā)展
步入“十三五”時(shí)期，國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要中提出的“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”，使數(shù)字出版發(fā)展迎來(lái)第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
王飚認(rèn)為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、高端制造、生物經(jīng)濟(jì)、綠色低碳共同被列為“十三五”時(shí)期五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，作為數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字出版在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位顯著增強(qiáng)。
對(duì)于“十三五”時(shí)期數(shù)字出版態(tài)勢(shì)，王飚認(rèn)為，在政策部署引導(dǎo)和出版業(yè)探索下，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展邁向深入，思路日益清晰，出版單位推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，取得顯著成效。成效體現(xiàn)在教育、專業(yè)、大眾出版領(lǐng)域，數(shù)字出版均已成為轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展的重要抓手，有相當(dāng)一部分出版單位探索出符合自身特色優(yōu)勢(shì)、具有較好發(fā)展前景、符合市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，形成了較為清晰、可持續(xù)化的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式，并且實(shí)現(xiàn)了“雙效”共贏。
據(jù)王飚觀察，這一時(shí)期數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用日益加深，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用水平不斷提升，特別是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、AR/VR、區(qū)塊鏈對(duì)出版業(yè)的出版流程、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)模式帶來(lái)了深刻變化。智能語(yǔ)音、智能創(chuàng)作、沉浸體驗(yàn)等方面開(kāi)始廣泛應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容推送，逐步實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)作、智能呈現(xiàn)與精準(zhǔn)智能推送。
步入“十四五”時(shí)期，數(shù)字中國(guó)建設(shè)目標(biāo)推動(dòng)數(shù)字出版進(jìn)入第三個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。
王飚說(shuō)，在大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文化、數(shù)字生活背景下，數(shù)字出版作為出版業(yè)數(shù)字化的集中體現(xiàn)，不僅與國(guó)家戰(zhàn)略中的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局高度契合，也是出版業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，助推文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要一環(huán)。
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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 轉(zhuǎn)載編輯：熊文婷）
